Zpráva: Microsoft posouvá svou marketingovou strategii od reklam specifických pro produkt k širším kampaním zaměřeným na spotřebitele

Navzdory své silné produktové řadě a službám je marketing stále jednou z oblastí, kde Microsoft za svými konkurenty zaostává. V minulosti byla každá z divizí Microsoftu zodpovědná za svůj vlastní marketing. Tým Windows utratí svůj marketingový rozpočet na vytváření reklam, které se zaměří pouze na operační systém Windows, zatímco tým Office se zaměří na specifické funkce Office. V rámci strategie „One Microsoft“ Microsoft nedávno sjednotil marketingový tým napříč společností.

Dnes Adweek oznámil, že Microsoft plánuje přepracovat svůj přístup k marketingu přechodem od reklam specifických pro produkty k širším kampaním zaměřeným na spotřebitele a podnikání. Adweek získal tyto informace z RFP společnosti Microsoft sdílené reklamními agenturami.

Microsoft hledá agenturní tým, který „optimalizuje talenty, vytváří efektivitu procesů a provádění a dává Microsoftu nejlepší páku na trhu,“ zdůrazňuje RFP.

Obzvláště objevný dokument uvádí, že Microsoft „věří, že model holdingové společnosti konsolidující většinu své práce (asi 80 procent) s jednou nebo dvěma holdingovými společnostmi“ je vzorem úspěchu.

Nový marketingový ředitel společnosti Microsoft Chris Capossela v rozhovoru pro Adweek řekl následující o marketingovém přístupu společnosti Microsoft a hledání správných partnerů:

„Schopnost vyprávět spotřebitelům soudržnější příběhy, které se netýkají pouze jednoho jednotlivého produktu, nás vede k tomu, abychom se zjevně podívali na to, kteří jsou ti správní partneři, abychom byli schopni myslet novým a odlišným způsobem, aby odráželi způsob, jakým chceme, aby spotřebitelé jak zkušenosti, tak zapojení do našich produktů, a pak samozřejmě, jak s nimi komunikovat, aby viděli jiný druh Microsoftu, než jaký měli v minulosti.“

Přečtěte si o tom více z odkazu níže.

Zdroj: Adweek