Microsoft upřednostňuje jejich PARAKEET před FLoC od Googlu

Návrh profilování uživatelů FLoC společnosti Google se setkává s velkým odporem, převážně ze strany zastánců soukromí. Na rozdíl od Applu, Microsoft nesází svou reputaci na maximalizaci soukromí uživatelů a na otázku, zda podpoří návrh FLoC společnosti Google, poskytl na vrcholu následující prohlášení:

Věříme v budoucnost, kdy web může lidem poskytnout soukromí, transparentnost a kontrolu a zároveň podpořit odpovědné obchodní modely k vytvoření živého, otevřeného a rozmanitého ekosystému. Stejně jako Google podporujeme řešení, která dávají uživatelům jasný souhlas a neobcházejí výběr spotřebitele. To je také důvod, proč nepodporujeme řešení, která využívají neschválené signály identity uživatele, například otisky prstů. Odvětví je na cestě a budou existovat návrhy založené na prohlížeči, které nepotřebují individuální ID uživatelů, a návrhy založené na ID, které jsou založeny na souhlasu a vztazích první strany. Budeme nadále zkoumat tyto přístupy s komunitou. Nedávno nás například potěšilo představit jeden možný přístup, jak je popsán v našem návrhu PARAKEET. Tento návrh není konečnou iterací, ale je vyvíjejícím se dokumentem.

Důležité je, že stejně jako Google se zdá, že Microsoft je odhodlán nahradit soubory cookie třetích stran něčím, ale samozřejmě dává přednost vlastnímu návrhu, což vyvolává otázku – co přesně je PARAKEET.

Co je návrh společnosti Microsoft PARAKEET

PARAKEET (Soukromé a anonymizované požadavky na reklamy, které udržují účinnost a zvyšují transparentnost) je návrh diferenciálního soukromí společnosti Microsoft.

Využívá proxy server, který stojí mezi uživatelem a reklamní společností. Uživatelé by měli jedinečné ID známé pouze proxy serveru.

Když webová stránka požaduje reklamu, je požadavek směrován přes důvěryhodný proxy server. Ke každému výsledku je přidáno malé množství statistického šumu, který maskuje skutečná soukromá data uživatele.

Takový hluk zahrnuje:

• Anonymizace vydavatele žádajícího o reklamu
• Anonymizace geografie, ze které uživatel požaduje obsah
• Anonymizace IP adresy, ze které uživatel požaduje obsah
• Anonymizace řetězce User Agent, který se používá k přiřazování obsahu k možnostem jejich webového zařízení
• Přidejte šum nebo jiné náhodné informace do různých požadavků od stejného webového klienta
• Snižte granularitu zájmů publika
• Přidejte zakódovaný vektor nedávné aktivity procházení, nazývají se reprezentace

Hluk je dostatečně významný na to, aby chránil soukromí jednotlivce, ale stále dostatečně malý na to, aby podstatně neovlivnil přesnost odpovědí získaných analytiky a výzkumníky.

Poté se vypočítá množství informací odhalených z každého dotazu a odečte se z celkového rozpočtu na ztrátu soukromí, což zastaví další dotazy, které mohou v souhrnu odhalit skutečná soukromá data uživatele.

Informace jsou poté předány reklamním sítím, které odešlou reklamu zpět uživateli. Pokud uživatel klikne na informace o reklamě, jsou znovu směrovány přes důvěryhodný proxy server. Toto přesměrování proxy umožňuje Parakeet řídit, jaké informace obdrží přijímající obchodník nebo doména vydavatele, když uživatelé procházejí web.

Tato proxy služba by také umožnila službě Parakeet gatekeeper poskytovat souhrnné hlášení reklamním sítím a pokud marketéři posílají své údaje o konverzích do proxy služby, mohli by také poskytovat hlášení o atribuci.

Společnost Microsoft očekává, že bude provoz těchto důvěryhodných proxy serverů zpoplatněn. Důležité je, že PARAKEET by nevyžadoval žádné zpracování na zařízení a Microsoft říká, že použití proxy serveru se příliš neliší od toho, co již reklamní sítě používají k zobrazování reklam.

Společnost Microsoft nakonec plánuje implementovat jakýkoli návrh, který se stane průmyslovým standardem, což bude zklamáním pro ty, kteří doufali v životaschopnou alternativu k prohlížeči Google Chrome, která bude na prvním místě chránit soukromí.

Zdroj: Předběžně