Google pracuje na karanténě ochrany osobních údajů pro web

Ochrana osobních údajů na webu je od doby, kdy Microsoft masově nasadil Do Not Track v systému Windows 10, hru na pospas mezi vývojáři a tvůrci platforem. Google to chce změnit svým novým karanténem ochrany osobních údajů, sérií návrhů na web- standardy, díky kterým by byl web pro uživatele silnější.

„Technologie, kterou vydavatelé a inzerenti používají k tomu, aby byla reklama pro lidi ještě relevantnější, se nyní používá daleko nad rámec původního záměru návrhu – až do bodu, kdy některé datové postupy neodpovídají očekáváním uživatelů ohledně soukromí. Nedávno se tento problém pokusily vyřešit některé další prohlížeče, ale bez dohodnutého souboru standardů mají pokusy o zlepšení soukromí uživatelů nezamýšlené důsledky,“ říká Google vysvětleno ve čtvrtek.

Firma má sepsal soubor myšlenek o tom, na co se jeho Privacy Sandbox zaměřuje, a to jak pro uživatele, tak pro vydavatele.

• Informace o uživateli – Nejprve pojďme zjistit, jak jsou informace o uživateli v současné době používány v reklamním ekosystému, abychom mohli prozkoumat vývoj rozhraní API pro ochranu soukromí Privacy Sandbox.
• Výběr reklamy – Jednou z nejnáročnějších otázek je, co může váš prohlížeč udělat, aby umožnil vydavateli vybrat relevantní obsah nebo vám zobrazit relevantní reklamu a zároveň sdílet co nejméně informací o vaší historii procházení.
  Zkoumáme, jak doručovat reklamy velkým skupinám podobných lidí, aniž bychom nechali jednotlivá identifikační data opustit váš prohlížeč – vycházíme z technik diferenciálního soukromí, které používáme v prohlížeči Chrome již téměř 5 let ke shromažďování anonymních telemetrických informací. Nové technologie jako Federated Learning ukazují, že je možné, aby váš prohlížeč neprozradil, že jste členem skupiny, která má ráda Beyoncé a svetry, dokud si nebude jist, že skupina obsahuje tisíce dalších lidí.
• Měření konverzí – Vydavatelé a inzerenti potřebují vědět, zda reklama skutečně vede k většímu obchodu. Pokud to zvyšuje prodeje, je to pro uživatele jednoznačně relevantní, a pokud ne, musí zlepšit obsah a personalizaci, aby byly relevantnější. Uživatelé pak těží z reklam zaměřených na jejich zájmy a inzerenti z efektivnější reklamy.
  Jak Google, tak Apple již zveřejnily úvahy v rané fázi, aby vyhodnotily, jak by bylo možné některé z těchto případů použití řešit. Tyto návrhy jsou prvním krokem při zkoumání toho, jak řešit potřeby inzerenta v oblasti měření, aniž by mu umožnili sledovat konkrétního uživatele na různých webech.
• Prevence podvodů – Vydavatelé dnes často potřebují odhalit a zabránit podvodnému chování, například falešným transakcím nebo pokusům o předstírání reklamních aktivit s cílem ukrást peníze od inzerentů a vydavatelů. Mnoho společností, včetně Google, pracuje na odhalování a prevenci podvodů, a to platí zejména o reklamních společnostech a reklamních podvodech.
  Některé z nástrojů, které se dnes používají k legitimnímu boji proti podvodům, využívají techniky, které mohou těžit z používání mechanismů, které jsou více bezpečné pro ochranu soukromí. Jedním z příkladů je token PrivacyPass, který představil CloudFlare pro uživatele Tor, který nyní prochází procesem standardů.

I když je snadné být cynický, pokud jde o kroky společnosti Google v této aréně – firma učinila několik kroků, aby posílila svou novou pověst šetrnou k soukromí. S Androidem Q získají uživatelé přístup k téměř iOS úrovni soukromí. S Asistentem Google firma znovu prověřuje své zásady, aby chránila soukromí uživatelů. Může to být jen přízrak EU, který čeká na smackdown, ať tak či onak, pro uživatele je to dobré.