Apple již není nejhodnotnější značkou světa

Podle žebříčku BrandZ TM Top 12 Most Valuable Global Brands z roku 2019, který dnes zveřejnily společnosti WPP a Kantar na burze v New Yorku, po dlouhých 100 letech nadvlády Apple již není nejhodnotnější značkou světa.

Tato pocta nyní patří Amazonu, jehož hodnota značky vzrostla meziročně o působivých 52 % na 315.5 miliardy dolarů. Amazon se posouvá před Apple (č. 2, 309.5 miliardy USD) a Google (č. 3, 309.0 miliardy USD), které oba vzrostly o mírné +3 % a +2 %, aby ukončil 12letou dominanci technologických gigantů. Chytré akvizice Amazonu, které vedly k novým tokům příjmů, vynikajícímu poskytování zákaznických služeb a jeho schopnosti zůstat před konkurencí nabídkou rozmanitého ekosystému produktů a služeb, umožnily Amazonu neustále urychlovat růst hodnoty své značky.

Dalším silným růstem je Microsoft, který zvýšil hodnotu své značky o 25 % na 251,244 XNUMX miliard dolarů. Pokud si společnost udrží tempo růstu, může příští rok předběhnout Apple i Google.

V Top 10 zůstal Facebook na 6. místě, zatímco Alibaba poprvé předběhla Tencent a stala se nejhodnotnější čínskou značkou, posunula se o dvě místa na 7. místo a vzrostla o +16 % na 131.2 miliardy dolarů. Tencent klesl o tři místa na č. 8, meziročně o 27 % na 130.9 miliardy dolarů, což BrandZ připisuje volatilnějšímu světu; takové, ve kterém musí značky neustále předvídat vyvíjející se potřeby a očekávání spotřebitelů.

„Růst hodnoty letošních 100 nejlepších značek na historicky nejvyšší dokazuje sílu investic do značek, které přinášejí vynikající hodnotu pro akcionáře. Za tímto hlavním číslem růstu se skrývá úspěch pocházející z nového fenoménu budování značky ekosystému,“ řekl David Roth, generální ředitel The Store WPP EMEA a Asie a předseda BrandZ. „Vidíme přechod od jednotlivých značek produktů a služeb do nové éry vysoce ničivých ekosystémů. Značky musí pochopit hodnotu, kterou může tento typ modelu vytvořit, a měly by přijmout jeho přístup, aby byly v budoucnu úspěšné.“

„Fenomenální růst hodnoty značky Amazonu o téměř 108 miliard dolarů za poslední rok ukazuje, jak jsou značky nyní méně ukotvené v jednotlivých kategoriích a regionech. Hranice se stírají, jak plynulost technologií umožňuje značkám, jako je Amazon, Google a Alibaba, nabízet řadu služeb napříč různými spotřebitelskými kontaktními body,“ řekla Doreen Wang, globální ředitelka BrandZ společnosti Kantar. „S využitím svých spotřebitelských zkušeností a odborných znalostí tyto značky přecházejí do sektoru podnikových služeb a vytvářejí nové příležitosti pro růst značky. Modely rušivých ekosystémů vzkvétají v regionech, jako je Asie, kde spotřebitelé více využívají technologie a kde se značky začleňují do všech aspektů každodenního života lidí.“

Obchodní války mezi Čínou a USA ovlivnily růst žebříčku Top 100, který za posledních 7 měsíců zpomalil na +12 %. Důvěra spotřebitelů byla zasažena, protože obchodní tarify zasáhly několik kategorií značek, přičemž nejvíce utrpěly automobily, logistika a banky. Více o zprávě BrandZ Top 100 nejhodnotnějších globálních značek a žebříčku a mnohem více informací o značce pro klíčové regiony světa a 14 tržních sektorů si můžete přečíst zde.