苹果不再是全球最有价值品牌

根据 WPP 和 Kantar 今天在纽约证券交易所发布的 12 BrandZ TM 全球最具价值品牌 2019 强排名，在长达 100 年的统治之后，苹果不再是全球最有价值品牌。

这一荣誉现在属于亚马逊，其品牌价值同比增长 52%，达到 315.5 亿美元。 亚马逊领先于苹果（第 2 名，309.5 亿美元）和谷歌（第 3 名，309.0 亿美元），这两家公司分别小幅上涨了 3% 和 2%，结束了科技巨头 12 年的主导地位。 亚马逊的明智收购带来了新的收入来源、卓越的客户服务供应以及通过提供多样化的产品和服务生态系统保持领先于竞争对手的能力，使亚马逊能够不断加速其品牌价值增长。

另一个强劲的增长者是微软，其品牌价值增长了 25%，达到 251,244 亿美元。 如果该公司保持其增长率，明年可能会超过苹果和谷歌。

在前 10 名中，Facebook 保持在第 6 位，而阿里巴巴首次超越腾讯，成为最有价值的中国品牌，上升两位至第 7 位，增长 16% 至 131.2 亿美元。 腾讯下降三位至第 8 位，同比下降 27% 至 130.9 亿美元，BrandZ 将其归因于一个更加动荡的世界； 品牌必须不断预测不断变化的消费者需求和期望。

“今年 100 强品牌的价值增长创历史新高，证明了投资品牌以提供卓越的股东价值的力量。 在这一总体增长数字的背后，是来自生态系统品牌建设新现象的成功，”The Store WPP EMEA 和亚洲首席执行官兼 BrandZ 主席 David Roth 表示。 “我们看到了从单个产品和服务品牌向高度破坏性生态系统的新时代的转变。 品牌需要了解这种模式可以创造的价值，并应采用其方法以在未来取得成功。”

“亚马逊去年以近 108 亿美元的惊人品牌价值增长表明，品牌现在不再那么依赖于个别类别和地区。 随着技术流畅度使亚马逊、谷歌和阿里巴巴等品牌能够跨多个消费者接触点提供一系列服务，界限正在变得模糊，”Kantar BrandZ 全球负责人 Doreen Wang 说。 “利用他们的消费者经验和专业知识，这些品牌正在跨入商业服务领域，为品牌增长创造新机会。 颠覆性生态系统模式在亚洲等地区蓬勃发展，消费者对技术的支持程度更高，品牌正在将自己融入人们日常生活的方方面面。”

中美贸易战影响了百强品牌排名的增长，过去 100 个月增长放缓至 +7%。贸易关税影响了多个品牌类别，其中汽车、物流和银行受到的冲击最大，消费者信心受到打击。有关 BrandZ 全球最具价值品牌 12 强报告和排名的更多信息，以及对世界主要地区和 100 个市场领域的更多品牌洞察，请点击此处。