AB, Google'ı FLoC üzerinden araştırıyor, daha fazlası

Google kısa süre önce 220 milyon Euro para cezasına çarptırıldı Fransız düzenleyicilere, rakiplerine kıyasla kendi reklam ağlarını tercih ettiklerini kabul ettikten sonra.

Şimdi şirket bir kez daha Avrupa Komisyonu tarafından, bu sefer reklam teknolojisinin geleceği hakkında soruşturma altında.

Avrupa Komisyonu, Google'ın rekabet halindeki reklam teknolojisi hizmetleri sağlayıcılarının, reklamverenlerin zararına "reklam teknolojisi" tedarik zincirinde kendi çevrimiçi görüntülü reklamcılık teknolojisi hizmetlerini tercih ederek AB rekabet kurallarını ihlal edip etmediğini değerlendirmek için resmi bir antitröst soruşturması başlattı. ve çevrimiçi yayıncılar. Resmi soruşturma, özellikle Google'ın, üçüncü tarafların web sitelerinde ve uygulamalarda reklam amacıyla kullanıcı verilerine erişimini kısıtlayarak ve bu tür verileri kendi kullanımı için saklayarak rekabeti bozup bozmadığını inceleyecektir.

Son kısım, Google'ın gizliliği koruma dediği, ancak AB'nin rekabete aykırı olabileceğini düşündüğü bir hamlede, kendisini reklamcılar ve son kullanıcılar arasında bir aracı olarak konumlandırma planına atıfta bulunuyor.

Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager şunları söyledi:

“Google'ın, rakip çevrimiçi reklamcılık hizmetlerinin sözde reklam teknolojisi yığınında rekabet etmesini zorlaştırmasından endişe duyuyoruz. Tedarik zincirindeki herkes için eşit şartlar esastır. Adil rekabet, hem reklamcıların yayıncıların sitelerindeki tüketicilere ulaşması hem de yayıncıların alanlarını reklamcılara satması, gelir elde etmesi ve içerik için finansman sağlaması açısından önemlidir. Adil rekabetle uyumlu olduklarından emin olmak için Google'ın kullanıcı izleme politikalarına da bakacağız."

Diğer endişeler şunlardır:

• YouTube'da çevrimiçi görüntülü reklam satın almak için Google'ın Display & Video 360 ('DV360') ve/veya Google Ads hizmetlerini kullanma zorunluluğu.
• YouTube'da çevrimiçi görüntülü reklamlar sunmak için Google Ad Manager'ı kullanma zorunluluğu ve Google'ın Google Ad Manager ile rekabet eden hizmetlerin YouTube'da çevrimiçi görüntülü reklamlar sunabilmesine ilişkin olası kısıtlamalar.
• DV360 ve/veya Google Ads tarafından Google'ın reklam alışverişi “AdX”in bariz şekilde desteklenmesi ve AdX tarafından DV360 ve/veya Google Ads'ün potansiyel olarak desteklenmesi.
• Google tarafından reklamverenler, yayıncılar veya rakip çevrimiçi görüntülü reklamcılık aracıları gibi üçüncü tarafların, Doubleclick kimliği de dahil olmak üzere Google'ın kendi reklam aracılık hizmetlerinde kullanılabilen kullanıcı kimliği veya kullanıcı davranışı hakkındaki verilere erişme becerisine getirilen kısıtlamalar.
• Google, üçüncü taraf 'çerezlerin' Chrome'a ​​yerleştirilmesini yasaklamayı ve bunları, çevrimiçi görüntülü reklamcılık ve çevrimiçi görüntülü reklamcılık aracı pazarları üzerindeki etkileri de dahil olmak üzere, "Gizlilik Korumalı Alanı" araçlarıyla değiştirmeyi planladığını duyurdu.
• Google, bir kullanıcı kişiselleştirilmiş reklamcılığı devre dışı bıraktığında, reklam tanımlayıcısının Android akıllı mobil cihazlarda üçüncü taraflara sunulmasını durdurmayı planladığını ve bunun çevrimiçi görüntülü reklamcılık ve çevrimiçi görüntülü reklamcılık aracı pazarları üzerindeki etkilerini duyurdu.

Avrupa Komisyonu'nun bu vesileyle mahremiyete çok fazla odaklanmadığını (bu zaten GDPR kapsamındadır), ancak Google'ın rekabeti sınırlama ve tekellerini daha da güçlendirme planlarının etkisine odaklandığını belirtmek önemlidir.

Komisyon, soruşturmayı öncelikli olarak yürüteceklerini söylüyor. Şikayetin tamamı okunabilir okuyun.

üzerinden Neowin