Rapor: Microsoft Pazarlama Stratejisini Ürüne Özel Reklamlardan Daha Geniş Tüketici Odaklı Kampanyalara Geçiyor

Güçlü ürün yelpazesine ve hizmetlerine rağmen pazarlama, Microsoft'un rakiplerinin gerisinde kaldığı alanlardan biri olmaya devam ediyor. Geçmişte, Microsoft'un her bölümü kendi pazarlamasından sorumluydu. Windows ekibi, pazarlama bütçesini yalnızca Windows işletim sistemine odaklanan reklamlar oluşturmaya harcarken, Office ekibi Office'e özgü özellikleri hedefleyecektir. Microsoft, "Tek Microsoft" stratejisinin bir parçası olarak, kısa süre önce şirket genelinde pazarlama ekibini birleştirdi.

Bugün Adweek, Microsoft'un ürüne özel reklamlardan daha geniş tüketici ve iş odaklı kampanyalara geçerek pazarlama yaklaşımını elden geçirmeyi planladığını bildirdi. Adweek, bu bilgiyi Microsoft'un reklam ajanslarıyla paylaşılan RFP'sinden aldı.

RFP, Microsoft'un "yeteneği optimize eden, süreç ve yürütme verimlilikleri yaratan ve Microsoft'a pazardaki en iyi kaldıracı sağlayan" bir ajans ekibi aradığını vurguluyor.

Belge, Microsoft'un "işlerinin çoğunu (yaklaşık yüzde 80) bir veya iki holding şirketiyle birleştiren bir holding şirket modeline inandığını" özellikle ortaya koyuyor.

Adweek'e konuşan Microsoft'un yeni Baş Pazarlama Sorumlusu Chris Capossela, Microsoft'un pazarlama yaklaşımı ve doğru ortak arayışı hakkında şunları söyledi:

"Tüketicilere tek bir ürünle ilgili olmayan daha tutarlı hikayeler anlatabilme yeteneği, tüketicilerin düşünmesini istediğimiz yolu yansıtmak için yeni ve farklı bir şekilde düşünebilmek için doğru ortakların neler olduğuna açıkça bakmamızı sağlıyor. hem ürünlerimizi deneyimleyin hem de onlarla etkileşime geçin ve sonra, açıkçası, geçmişte olduğundan farklı bir Microsoft türü görmeleri için onlarla nasıl iletişim kuracaklarını.

Aşağıdaki bağlantıdan bununla ilgili daha fazla bilgi edinin.

Kaynak: Adweek