Yeni çalışma Meta'nın genç kullanıcıları kaybettiğini gösteriyor

Her biri daha fazla kullanıcı çekmek için yeni trendler benimsemeye çalışırken, farklı sosyal medya platformları şu anda kaos içinde. Onlardan biri Meta, genç nesli kasıp kavuran TikTok çılgınlığına yetişmek için çaresizce video merkezli özellikler sunan Instagram'ın sahibi. Meta da aynısını yapıyor Facebook. Şimdi, bir Pew Araştırma Merkezi araştırması, şirketin bu zamanlarda genç nesli memnun etmek için neden bu kadar uğraştığını gösteriyor.

Facebook'un başı dertte Pew Araştırma Merkezi tarafından yürütülen araştırma 13 yılının Nisan ayından Mayıs ayına kadar 17-2022 yaş arasındaki ABD'li gençler için. 20. yüzyıla giren ilk sosyal medya platformlarından biri olarak ününe rağmen, bu yıl ABD'li gençlerin yalnızca %32'si onu kullanıyor. Daha da kötüsü, Facebook, Pew'in 71-2014 araştırması sırasında söz konusu demografinin %2015'ini oluşturuyordu, bu da önemli sayıda kullanıcı kaybettiği anlamına geliyor.

Öte yandan Instagram bu yılki çalışmada %52'den %62'ye çıkarken TikTok onu tehdit ediyor. Kısa biçimli video barındırma hizmeti yalnızca 2018'de küresel olarak piyasaya sürülmesine rağmen, şu anda gençlerin %67'si tarafından kullanılıyor. Instagram'ın hemen arkasında ise %41'den %59'a yükselen Snapchat var.

YouTube, %95 genç kullanıcıyla araştırmanın başında rahatça oturuyor, ancak şu anda sosyal medya pazar payı açısından Meta'nın en büyük rakibi değil. Çoğu genç birey, çevrimiçi olarak başkalarıyla etkileşim kurmak yerine yalnızca video izlemek için çevrimiçi video paylaşım platformunu kullanıyor. TikTok ise oyunda yeni olmasına rağmen giderek daha fazla influencer ve kullanıcı biriktirdiği için Facebook ve Instagram'ın sahadaki rollerini tehdit ediyor. Bununla, Meta'nın ByteDance'e ait uygulamayı taklit etmek için çok uğraşmasına şaşmamalı. Instagram'ın orijinal yapısını değiştirmek fotoğraf odaklı bir platform olarak. Ancak ne kadar ileri gidebilir ve gelecekte genç kullanıcıların daha fazla çıkışını önlemek için çabası yeterli olur mu?