Markalara reklam yerleşimi üzerinde daha fazla güç vermek için meta

Politika, trajedi ve şiddetle ilgili gönderilerin yanına reklam yerleştirmek markalar ve işletmeler için her zaman bir endişe kaynağı olmuştur. Bununla, Meta 17 Mart'ta, reklamverenlerin reklamlarının Facebook'ta nerede gösterileceğini kontrol etmelerini sağlayacak yeni içerik araçları üzerinde testine başlamak üzere olduğunu duyurdu ve Instagram besler. 

İçinde Facebook post Meta tarafından yapılan şirket, Facebook ve Instagram Akışları için yeni kontrollerin testinin öncelikle İngilizce konuşulan pazarlara odaklanacağını söylüyor. 2023'ün başlarında daha geniş bir şekilde kullanıma sunulmadan önce yılın ikinci yarısında başlayacak. Bununla birlikte şirket, 2023'ün önümüzdeki aylarında bu yeni özelliğin ek dillere yayılmasını sağlıyor. Meta ayrıca, Hikayeler, Makaralar, Video Akışları, Instagram Keşfetme ve Facebook ve Instagram'daki diğer yüzeyleri kapsayacak şekilde yerleşim kapsamını genişletme planını içerdiğini belirtti.

Pazar Yeri Kıdemli Başkan Yardımcısı Ben Hovaness, "Bu duyuruyla Meta, hem OMG'nin CASA (Sorumlu Sosyal Reklamcılık Konseyi) girişiminin hem de GARM'ın temel hedeflerine olan bağlılığını gösteriyor - reklamverenlere reklamlarının nerede görüneceği konusunda kontrol ve içgörü sağlıyor," dedi. İstihbarat, Omnicom Medya Grubu. "Reklamverenlerin müşterileriyle bağlantı kurması için şeffaf ve marka açısından güvenli bir ortam sağlama konusunda ileriye doğru atılmış önemli bir adım."

Planının daha fazla çalışmasına yardımcı olmak için Meta, iş reklamlarının yalnızca uygun içeriğin yanına yerleştirilmesini sağlamak için Zefr ile ortaklık kurdu.

Meta, "Kapsamlı bir inceleme sürecinden sonra, reklamların Facebook Akışında göründüğü bağlam hakkında bağımsız raporlama sağlamak için ilk ortak olarak Zefr'i seçtik," dedi. "Bu yılın üçüncü çeyreğinde küçük ölçekli testlerle başlayıp dördüncü çeyrekte sınırlı kullanılabilirliğe geçme hedefiyle, bitişik içeriğin Feed'deki reklamlara uygunluğunu ölçmek ve doğrulamak için bir çözüm geliştirmek için birlikte çalışacağız. ”

Bu arada, Dünya Reklamcılar Federasyonu GARM Girişimi Lideri Rob Rakowitz, bu ortaklığa neden ihtiyaç duyulduğunu ve ilgili tüm taraflara neler sunabileceğini ifade etti.

Rakowitz, "Reklam destekli dijital medyadan zararlı içeriği ortadan kaldırma arayışımızda, reklamların nerede göründüğü konusunda kontrollere ve bu yerleşimlerin doğruluğunu doğrulamak için ölçümlere ihtiyacımız var" dedi. “Meta ve Zefr'in ortaklığı, reklamverenlere ve ajanslara, bir süredir ölçülmesi zor olan bir format olan Feed için kampanya sonrası şeffaflık sağlayan memnuniyetle karşılanan bir adımdır. Bu, daha fazla çalışma için memnuniyetle karşılanan bir köşe taşıdır ve iki GARM üyesinin şeffaflık ve hesap verebilirlik için pazar ihtiyaçlarını birlikte ele aldığını görmekten heyecan duyuyoruz."