Apple, satışlardaki son düşüşün ardından Çin akıllı telefon pazarında en üst sırada yer alıyor

Pazar takipçisi IDC'ye göre, Apple'ın iPhone'u beklenmedik bir şekilde 2023 yılında Çin'de en çok satan akıllı telefon serisi olarak ortaya çıktı ve dünya çapındaki satışlarda da uzun süredir lider olan Samsung Electronics Co.'yu tahtından indirdi. Bu başarı, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlerden kaynaklanmıştır:

• Rakiplere göre daha az düşüş: iPhone 15 satışları çok iyi olmasa da Honor ve Vivo gibi büyük rakiplerin yaşadığı önemli satış düşüşlerini geride bıraktı.
• Stratejik fiyat ayarlamaları: Üçüncü taraf kanallar aracılığıyla zamanında yapılan indirimler ve promosyonlar, iPhone'lara olan talebi artırdı.

Bununla birlikte, Çin akıllı telefon pazarı 2023'te zayıf bir ekonomik toparlanma ve zayıf tüketici güveninin bir yansıması olarak durgun kaldı. Bu, 5'ye kıyasla toplam akıllı telefon sevkiyatında %2022'lik bir düşüşe neden oldu. Apple'ın ayrıca şunları sağlaması gerekiyordu: Tipik fiyatlandırma stratejisinden farklı olarak, Çin'deki en yeni iPhone'larında fiyat indirimleri. 

Apple, 2023'teki başarısına rağmen Çin pazarında önemli zorluklarla karşı karşıya. Ekonomik toparlanmanın yumuşak olması ve tüketici duyarlılığının zayıf olması iPhone satışlarını etkilemeye devam edecek ve potansiyel olarak 2024'te çift haneli düşüşlere yol açacak. Ayrıca hükümetin belirli sektörlerde yabancı cihazların kullanımına yönelik kısıtlamaları da Apple için başka bir engel teşkil ediyor.

Apple'ın Çin'deki 2023 performansı, zorlu bir pazardaki uyum yeteneğinin ve dayanıklılığının bir kanıtıdır. Ancak şirketin rehavete kapılması mümkün değil. Apple'ın lider konumunu koruyabilmesi için zorlu ekonomik ortamın, ülke içi rekabetin ve hükümet kısıtlamalarının neden olduğu olumsuzluklarla mücadele etmesi gerekiyor.

Burada ise rapor.