Apple artık dünyanın en değerli markası değil

New York Menkul Kıymetler Borsası'nda WPP ve Kantar tarafından bugün açıklanan 12 BrandZ TM En Değerli 2019 Küresel Marka sıralamasına göre, 100 yıllık uzun bir saltanattan sonra Apple artık dünyanın en değerli markası değil.

Bu onur şimdi, marka değerinde yıllık %52 gibi etkileyici bir artışla 315.5 milyar dolara yükselen Amazon'a gidiyor. Amazon, teknoloji devlerinin 2 yıllık hakimiyetini sona erdirmek için sırasıyla +%309.5 ve +%3 oranında mütevazi bir artış gösteren Apple (309.0, 3 milyar $) ve Google'ın (2, 12 milyar $) önüne geçti. Amazon'un yeni gelir akışlarına, mükemmel müşteri hizmeti sunumuna ve çeşitli ürün ve hizmet eko sistemi sunarak rakiplerinin önünde kalma becerisine yol açan akıllı satın almaları, Amazon'un marka değeri büyümesini sürekli olarak hızlandırmasına izin verdi.

Bir diğer güçlü üretici, marka değerini %25 artırarak 251,244 milyar dolara çıkaran Microsoft. Şirket büyüme oranını korursa, gelecek yıl hem Apple'ı hem de Google'ı geçebilir.

İlk 10'da Facebook 6 numarada kalırken, Alibaba ilk kez Tencent'i geçerek en değerli Çin markası oldu, iki sıra yükselerek 7 numaraya yükseldi ve +%16 büyüyerek 131.2 milyar dolara ulaştı. Tencent, BrandZ'nin daha değişken bir dünyaya atfettiği şeyde, yıllık %8 düşüşle 27 milyar dolara gerileyerek üç sıra gerileyerek 130.9. sıraya geriledi; markaların sürekli olarak gelişen tüketici ihtiyaçlarını ve beklentilerini öngörmesi gereken bir durum.

“Bu yılın en iyi 100 markasının değerindeki artış, tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşması, üstün hissedar değeri sağlamak için markalara yatırım yapmanın gücünü kanıtlıyor. The Store WPP EMEA ve Asia CEO'su ve BrandZ Başkanı David Roth, bu manşet büyüme rakamının arkasında yeni bir ekosistem markası oluşturma olgusundan gelen başarı yatıyor" dedi. “Bireysel ürün ve hizmet markalarından son derece yıkıcı ekosistemlerin yeni bir çağına geçiş görüyoruz. Markaların bu tür bir modelin yaratabileceği değeri anlaması ve gelecekte başarılı olmak için bu modelin yaklaşımını benimsemesi gerekiyor.”

“Amazon'un geçen yıl yaklaşık 108 milyar dolarlık olağanüstü marka değeri büyümesi, markaların artık bireysel kategorilere ve bölgelere nasıl daha az bağlı olduğunu gösteriyor. Kantar'ın BrandZ Global Başkanı Doreen Wang, teknolojinin akıcılığı Amazon, Google ve Alibaba gibi markaların birden fazla tüketici temas noktasında bir dizi hizmet sunmasına izin verdiği için sınırlar bulanıklaşıyor. “Tüketici deneyimlerini ve uzmanlıklarını kullanan bu markalar, ticari hizmetler sektörüne geçerek marka büyümesi için yeni fırsatlar yaratıyor. Yıkıcı ekosistem modelleri, tüketicilerin teknolojiye daha yatkın olduğu ve markaların kendilerini insanların günlük hayatlarının her alanına entegre ettiği Asya gibi bölgelerde gelişiyor.”

Çin ve ABD ticaret savaşları, son 100 ayda +%7'ye yavaşlayan İlk 12 sıralamasının büyümesini etkiledi. Ticaret tarifeleri en çok Otomobil, Lojistik ve Bankalar olmak üzere birçok marka kategorisini etkilediğinden tüketici güveni sarsıldı. BrandZ En Değerli 100 Küresel Marka raporu ve sıralaması hakkında daha fazla bilgi ve dünyanın önemli bölgeleri ve 14 pazar sektörü için çok daha fazla marka bilgisi okunabilir okuyun.