สหภาพยุโรปกำลังตรวจสอบ Google ผ่าน FLoC และอีกมากมาย

Google เพิ่งถูกปรับ 220 ล้านยูโร หลังจากยอมรับกับหน่วยงานกำกับดูแลของฝรั่งเศสว่าพวกเขาชอบเครือข่ายโฆษณาของตนเองมากกว่าคู่แข่ง

ตอนนี้บริษัทอยู่ภายใต้การสอบสวนของคณะกรรมาธิการยุโรปอีกครั้ง คราวนี้เกี่ยวกับอนาคตของเทคโนโลยีโฆษณา

คณะกรรมาธิการยุโรปได้เปิดการสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดอย่างเป็นทางการเพื่อประเมินว่า Google ได้ละเมิดกฎการแข่งขันของสหภาพยุโรปหรือไม่โดยสนับสนุนบริการเทคโนโลยีโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ของตัวเองในห่วงโซ่อุปทานที่เรียกว่า "เทคโนโลยีโฆษณา" เพื่อสร้างความเสียหายให้กับผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่แข่งขันกัน และสำนักพิมพ์ออนไลน์ การสอบสวนอย่างเป็นทางการจะตรวจสอบอย่างเด่นชัดว่า Google บิดเบือนการแข่งขันโดยจำกัดการเข้าถึงโดยบุคคลที่สามต่อข้อมูลผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาบนเว็บไซต์และแอพ ในขณะที่จองข้อมูลดังกล่าวเพื่อการใช้งานของตนเอง

บิตสุดท้ายหมายถึงแผนของ Google ที่จะวางตัวเองให้เป็นตัวกลางระหว่างผู้โฆษณาและผู้ใช้ปลายทางในลักษณะที่ Google เรียกว่าการรักษาความเป็นส่วนตัว แต่สหภาพยุโรปรู้สึกว่าอาจต่อต้านการแข่งขัน

Margrethe Vestager รองประธานบริหาร อธิบายว่า:

“เรากังวลว่า Google จะทำให้บริการโฆษณาออนไลน์ของคู่แข่งแข่งขันกันในกลุ่มเทคโนโลยีโฆษณาได้ยากขึ้น การแข่งขันระดับมีความสำคัญสำหรับทุกคนในห่วงโซ่อุปทาน การแข่งขันที่เป็นธรรมเป็นสิ่งสำคัญ – ทั้งสำหรับผู้โฆษณาในการเข้าถึงผู้บริโภคบนไซต์ของผู้เผยแพร่ และสำหรับผู้เผยแพร่เพื่อขายพื้นที่ของตนให้กับผู้โฆษณา เพื่อสร้างรายได้และเงินทุนสำหรับเนื้อหา เราจะพิจารณานโยบายของ Google ในการติดตามผู้ใช้เพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับการแข่งขันที่เป็นธรรม”

ข้อกังวลอื่น ๆ ได้แก่ :

• ภาระหน้าที่ในการใช้บริการของ Google Display & Video 360 ('DV360′) และ/หรือ Google Ads เพื่อซื้อโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์บน YouTube
• ภาระหน้าที่ในการใช้ Google Ad Manager เพื่อแสดงโฆษณาออนไลน์บน YouTube และข้อจำกัดที่อาจเกิดขึ้นโดย Google เกี่ยวกับวิธีการที่บริการที่แข่งขันกับ Google Ad Manager สามารถแสดงโฆษณาออนไลน์บน YouTube ได้
• ความโปรดปรานที่ชัดเจนของการแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google “AdX” โดย DV360 และ/หรือ Google Ads และแนวโน้มที่ DV360 และ/หรือ Google Ads โดย AdX
• ข้อจำกัดที่ Google วางไว้เกี่ยวกับความสามารถของบุคคลที่สาม เช่น ผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ หรือตัวกลางการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ที่แข่งขันกัน ในการเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับตัวตนของผู้ใช้หรือพฤติกรรมของผู้ใช้ซึ่งมีให้สำหรับบริการตัวกลางการโฆษณาของ Google เอง รวมถึง Doubleclick ID
• Google ได้ประกาศแผนการที่จะห้ามไม่ให้มีการวาง "คุกกี้" ของบุคคลที่สามบน Chrome และแทนที่ด้วยชุดเครื่องมือ "แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว" รวมถึงผลกระทบต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์และตลาดตัวกลางการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์
• Google ได้ประกาศแผนการหยุดให้บริการตัวระบุโฆษณาแก่บุคคลที่สามบนอุปกรณ์พกพาอัจฉริยะ Android เมื่อผู้ใช้เลือกไม่รับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล และผลกระทบต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์และตลาดตัวกลางโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าคณะกรรมาธิการยุโรปไม่ได้ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวมากนักในโอกาสนี้ (ซึ่งครอบคลุมโดย GDPR แล้ว) แต่เกี่ยวกับผลกระทบของแผนของ Google ในการจำกัดการแข่งขันและผูกขาดการผูกขาดให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

คณะกรรมาธิการกล่าวว่าพวกเขาจะดำเนินการสอบสวนตามลำดับความสำคัญ สามารถอ่านเรื่องร้องเรียนฉบับเต็มได้ โปรดคลิกที่นี่เพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติม.

ผ่านทาง Neowin