Google เปิดตัวเครื่องมือ AI สร้างสรรค์ใหม่สำหรับการโฆษณา

Google ขึ้นเวทีใหญ่ในงานประชุม DMEXCO 2024 โดยยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกล่าวระหว่างงานแสดงการตลาดดิจิทัลว่าบริษัทจะเปิดตัว เครื่องมือ AI เชิงสร้างสรรค์มากขึ้น เพื่อการโฆษณาเพียงไม่กี่เดือนหลังจากเปิดตัว เครื่องมือสร้างภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับแคมเปญ Demand Gen

ขณะนี้การสร้างภาพด้วย AI ได้ขยายไปเกินขอบเขตของ Performance Max เพื่อรวมถึงการค้นหา การสร้างความต้องการ แอป และแคมเปญการแสดงผล ซึ่งคุณสามารถปรับปรุงและปรับแต่งภาพได้ รวมถึงการฉายภาพให้โดดเด่นบนผลิตภัณฑ์ของคุณเอง

Google กล่าวว่า "นักโฆษณาจะสามารถสร้างสำเนาโฆษณาและรูปภาพที่หลากหลายได้อย่างง่ายดายสำหรับแคมเปญ Performance Max, Demand Gen, App และ Display รวมถึงทุกที่ที่คุณเลือกใช้"

นอกจากนี้คุณยังสามารถปรับปรุงสินทรัพย์รูปภาพและเลือก/แก้ไขรูปภาพจาก Google Merchant Center และควบคุมภาพที่สร้างโดย AI เหล่านี้ได้อย่างสร้างสรรค์มากขึ้น

Performance Max ยังได้รับการรายงานสินทรัพย์ใหม่พร้อมเมตริกการแปลง ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญที่ดีขึ้น และการรายงานส่วนแบ่งที่ได้รับการปรับปรุง นอกจากนี้ คุณยังสามารถลองใช้ฟีเจอร์เบต้าสำหรับการเพิ่มคำสำคัญเชิงลบในแคมเปญ Performance Max ได้อีกด้วย

โมเดล AI Gemini ของ Google ซึ่งรองรับการโฆษณามาเป็นเวลานานแล้ว ยังขยายไปยังภาษาอื่นๆ นอกเหนือจากภาษาอังกฤษอีกด้วย โดยปัจจุบันมีการรวมภาษาเยอรมัน ฝรั่งเศส และสเปนไว้ด้วย

Google Ads ได้เปิดตัวการเสนอราคาแบบ Omnichannel สำหรับแคมเปญ Demand Gen ซึ่งขณะนี้อยู่ในเวอร์ชันเบต้า ฟีเจอร์นี้ช่วยให้นักโฆษณาปรับแต่งการเสนอราคาในช่องทางต่างๆ เพื่อเพิ่มยอดขายทั้งทางออนไลน์และในร้านค้า ทำให้ผู้คนสามารถใช้จ่ายโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ประกาศดังกล่าวมาไม่นานหลังจาก Google ได้ร่างแผนแม่บทไว้ เพื่อต่อสู้กับภาพปลอมที่สร้างโดย AI บนฟีเจอร์การค้นหา เลนส์ และวงกลมเพื่อค้นหา

การอัปเดตนี้จะใช้มาตรฐาน Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) เพื่อติดตามและแสดงแหล่งที่มาและประวัติการแก้ไขของรูปภาพในการค้นหา Google โฆษณา และ YouTube ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายอื่นๆ เช่น Microsoft, Adobe, OpenAIและยังมีอีกมากมายที่เป็นส่วนหนึ่งของการริเริ่มดังกล่าว