YouTube Frequency hjälper varumärken att få bättre kontroll över hur ofta deras annonser visas för användarna

Om det är något som irriterar folk mest när de använder Youtube, skulle det vara annonserna som fortsätter att visas inte bara en eller två gånger, utan till och med tre gånger och många fler gånger under en enda dag. Föreställ dig att bli besvärad av den här typen av information om och om igen. Skulle du vara nedlåtande för de produkter eller tjänster som marknadsförs? Antagligen inte. Det är därför YouTube äntligen tog steget för att göra det möjligt för varumärken att ha bättre kontroll över hur ofta deras annonser kommer att visas för användarna. Den här veckan introducerade den sitt verktyg "YouTube Frequency" för att komplettera Googles Display & Video 360 annonsfrekvensverktyg, som lanserades i februari.

"Nu kan du komplettera din räckvidd genom att aktivt ställa in ditt veckofrekvensmål – en lösning som bara YouTube kan tillhandahålla", säger YouTube i en blogginlägg. "Genom att kombinera vår oöverträffade målgruppsräckvidd och ledande maskininlärningsfunktioner kommer annonsörer nu att kunna optimera hur många gånger tittarna ser deras annonser under en vecka. Detta innebär inte bara effektivare utgifter, utan avgörande, en bättre upplevelse för tittarna.”

Display & Video 360-verktyget fokuserar på annonskampanjer på olika Smart TV appar som YouTube och Hulu-apparna. Men med introduktionen av YouTube Frequency kommer varumärken att ha en bättre uppfattning om antalet annonser som kommer in i YouTubes smarta TV-app och YouTubes mobil- och stationära appar.

"I ett nyligen genomfört samarbete med Discovery+ körde vi YouTube-kampanjer med ett frekvensmål för att fastställa optimala frekvensnivåer för att öka medvetenheten", tillägger YouTube. "Discovery såg dubbelt så mycket medvetenhetshöjning jämfört med tidigare YouTube-kampanjer, till en liknande kostnad jämfört med icke-frekvensoptimerade kampanjer. Den här branschen först kommer att bana väg för frekvenshanteringsstandarder i hela branschen."

Det nya verktyget kan göra stor skillnad både för tittare och annonsörer: en win-win-situation. För de förstnämnda kan det innebära en bekvämare tittarupplevelse på YouTube eftersom det kommer att finnas färre irriterande annonser att se. För varumärkena innebär moderering av annonsfrekvensen att man sparar vissa kostnader genom att säkerställa att annonserna inte kommer att ses upprepade gånger bara av samma grupper av människor. 

Det är dock viktigt att notera att även om kapaciteten hos det nya verktyget ser imponerande ut, kommer implementeringen fortfarande att bero på de varumärken och annonsörer som spenderar sina egna pengar på sina annonser.