Frekvencia YouTube pomáha značkám lepšie kontrolovať, ako často sa ich reklamy zobrazujú používateľom

Ak je jedna vec, ktorá ľudí pri používaní najviac rozčuľuje YouTube, boli by to reklamy, ktoré sa nezobrazujú len raz alebo dvakrát, ale dokonca trikrát a viackrát počas jedného dňa. Predstavte si, že vás takéto informácie znova a znova otravujú. Podporili by ste inzerované produkty alebo služby? Pravdepodobne nie. To je dôvod, prečo YouTube konečne urobil krok, ktorý značkám umožní mať lepšiu kontrolu nad tým, ako často sa budú ich reklamy zobrazovať používateľom. Tento týždeň predstavila svoj nástroj „YouTube Frequency“, ktorý dopĺňa nástroj na frekvenciu reklám Display & Video 360 od Googlu, ktorý bol uvedený na trh vo februári.

„Teraz môžete svoj dosah doplniť aktívnym nastavením týždenného cieľa frekvencie – riešenie, ktoré môže poskytnúť iba YouTube,“ uvádza YouTube blog post. „Kombináciou nášho bezkonkurenčného dosahu publika a špičkových možností strojového učenia budú teraz inzerenti schopní optimalizovať, koľkokrát sa divákom zobrazia ich reklamy za týždeň. Znamená to nielen efektívnejšie míňanie, ale predovšetkým lepší zážitok pre divákov.“

Nástroj Display & Video 360 sa zameriava na reklamné kampane na rôznych Smart TV aplikácie ako YouTube a Hulu. Po zavedení frekvencie YouTube však budú mať značky lepšiu predstavu o počte reklám vstupujúcich do aplikácie inteligentnej televízie YouTube a mobilných a počítačových aplikácií YouTube.

„V nedávnom partnerstve so spoločnosťou Discovery+ sme spustili kampane na YouTube s frekvenčným cieľom, aby sme určili optimálne úrovne frekvencie na zvýšenie povedomia,“ dodáva YouTube. „Objavenie zaznamenalo dvojnásobný nárast absolútneho povedomia v porovnaní s predchádzajúcimi kampaňami na YouTube pri podobnej cene v porovnaní s kampaňami bez optimalizovanej frekvencie. Toto odvetvie ako prvé pripraví pôdu pre štandardy správy frekvencie v celom odvetví.“

Nový nástroj môže znamenať veľký rozdiel pre divákov aj inzerentov: situácia je výhodná pre obe strany. V prvom prípade to môže znamenať pohodlnejší zážitok zo sledovania na YouTube, pretože bude vidieť menej otravných reklám. Pre značky znamená zmiernenie frekvencie reklamy úsporu nákladov tým, že reklamy nebudú opakovane vidieť len tie isté skupiny ľudí. 

Je však dôležité poznamenať, že hoci možnosti nového nástroja vyzerajú pôsobivo, implementácia bude stále závisieť od značiek a inzerentov, ktorí míňajú svoje vlastné peniaze na svoje reklamy.