Microsoft uprednostňuje ich PARAKEET pred FLoC od Google

Návrh profilovania používateľov FLoC spoločnosti Google sa stretáva s veľkým odporom, najmä zo strany zástancov ochrany osobných údajov. Na rozdiel od spoločnosti Apple spoločnosť Microsoft nestavia svoju reputáciu na maximalizáciu súkromia používateľov a na otázku, či budú podporovať návrh FLoC spoločnosti Google, poskytli na vrchole nasledujúce vyhlásenie:

Veríme v budúcnosť, kde web môže poskytnúť ľuďom súkromie, transparentnosť a kontrolu a zároveň podporí zodpovedné obchodné modely pri vytváraní živého, otvoreného a rozmanitého ekosystému. Rovnako ako Google podporujeme riešenia, ktoré dávajú používateľom jasný súhlas a neobchádzajú výber spotrebiteľov. Aj preto nepodporujeme riešenia, ktoré využívajú neschválené signály totožnosti používateľa, napríklad odtlačky prstov. Toto odvetvie je na ceste a budú existovať návrhy založené na prehliadačoch, ktoré nevyžadujú jednotlivé ID používateľov, a návrhy založené na ID, ktoré sú založené na súhlase a vzťahoch prvej strany. Budeme naďalej skúmať tieto prístupy s komunitou. Napríklad nás nedávno potešilo zavedenie jedného z možných prístupov, ako je popísaný v našom návrhu PARAKEET. Tento návrh nie je konečnou iteráciou, ale je vyvíjajúcim sa dokumentom.

Dôležité je, že podobne ako Google sa zdá, že Microsoft je odhodlaný nahradiť cookies tretích strán niečím, ale samozrejme uprednostňuje svoj vlastný návrh, čo vyvoláva otázku – čo to vlastne PARAKEET je.

Aký je návrh spoločnosti Microsoft PARAKEET

PARAKEET (Súkromné ​​a anonymizované žiadosti o reklamy, ktoré zachovávajú účinnosť a zvyšujú transparentnosť) je odlišný návrh ochrany osobných údajov spoločnosti Microsoft.

Používa proxy server, ktorý stojí medzi používateľom a reklamnou spoločnosťou. Používatelia budú mať jedinečné ID, ktoré pozná iba proxy server.

Keď webová stránka požaduje reklamu, požiadavka je smerovaná cez dôveryhodný proxy server. Ku každému výsledku sa pridá malé množstvo štatistického šumu, aby sa zamaskovali skutočné súkromné ​​údaje používateľa.

Takýto hluk zahŕňa:

• Anonymizácia vydavateľa žiadajúceho o reklamu
• Anonymizácia geografie, z ktorej používateľ požaduje obsah
• Anonymizácia IP adresy, z ktorej používateľ požaduje obsah
• Anonymizácia reťazca User Agent, ktorý sa používa na priradenie obsahu k možnostiam ich webového zariadenia
• Pridajte šum alebo iné náhodné informácie do rôznych požiadaviek od rovnakého webového klienta
• Znížte podrobnosť záujmov publika
• Pridajte zakódovaný vektor nedávnej aktivity prehliadania, nazývajú sa reprezentácie

Hluk je dostatočne významný na to, aby chránil súkromie jednotlivca, ale stále dostatočne malý na to, aby podstatne neovplyvnil presnosť odpovedí získaných analytikmi a výskumníkmi.

Potom sa vypočíta množstvo informácií odhalených z každého dopytu a odpočíta sa z celkového rozpočtu straty súkromia, čo zastaví ďalšie dopyty, ktoré môžu celkovo odhaliť skutočné súkromné ​​údaje používateľa.

Informácie sa potom prenesú do reklamných sietí, ktoré pošlú reklamu späť používateľovi. Ak používateľ klikne na informácie o reklame, budú opäť smerované cez dôveryhodný proxy server. Toto proxy presmerovanie umožňuje Parakeet kontrolovať, aké informácie prijímajúci obchodník alebo doména vlastníka dostane, keď používatelia prechádzajú webom.

Táto proxy služba by tiež umožnila službe Parakeet gatekeeper poskytovať súhrnné hlásenia reklamným sieťam a ak marketingoví pracovníci posielajú svoje údaje o konverziách do proxy služby, mohli by poskytovať aj hlásenia pripisovania.

Spoločnosť Microsoft očakáva, že prevádzkovanie týchto dôveryhodných proxy serverov bude spoplatnené. Dôležité je, že PARAKEET nebude vyžadovať žiadne spracovanie na zariadení a Microsoft tvrdí, že použitie proxy servera sa príliš nelíši od toho, čo už reklamné siete používajú na zobrazovanie reklám.

V konečnom dôsledku Microsoft plánuje implementovať akýkoľvek návrh, ktorý sa stane priemyselným štandardom, čo bude sklamaním pre tých, ktorí dúfali v životaschopnú alternatívu k prehliadaču Google Chrome, ktorá je prvou ochranou súkromia.

zdroj: Prebid