Частота YouTube помогает брендам лучше контролировать, как часто их реклама показывается пользователям.

Если есть одна вещь, которая больше всего раздражает людей при использовании YouTube, это будут объявления, которые показываются не один или два раза, а даже три и более раз в течение одного дня. Представьте себе, что вас снова и снова беспокоит такая информация. Вы бы покровительствовали рекламируемым продуктам или услугам? Возможно нет. Вот почему YouTube, наконец, сделал шаг, чтобы позволить брендам лучше контролировать, как часто их реклама будет показываться пользователям. На этой неделе компания представила свой инструмент «Частота YouTube» в дополнение к инструменту частоты рекламы Google Display & Video 360, запущенному в феврале.

«Теперь вы можете дополнить свой охват, активно устанавливая еженедельную цель частоты — решение, которое может предоставить только YouTube», — говорится в сообщении YouTube. блоге. «Сочетая наш непревзойденный охват аудитории и передовые возможности машинного обучения, рекламодатели теперь смогут оптимизировать, сколько раз зрители видят их рекламу в неделю. Это означает не только более эффективные расходы, но, что особенно важно, лучший опыт для зрителей».

Инструмент Display & Video 360 фокусируется на рекламных кампаниях на различных Smart TV приложения, такие как приложения YouTube и Hulu. Однако с введением YouTube Frequency бренды будут лучше понимать количество рекламы, появляющейся в приложении YouTube для Smart TV, а также в мобильных и настольных приложениях YouTube.

«В рамках недавнего партнерства с Discovery+ мы запустили кампании на YouTube с целью определить оптимальные уровни частоты для повышения узнаваемости», — добавляет YouTube. «Discovery продемонстрировал вдвое больший абсолютный рост осведомленности по сравнению с прошлыми кампаниями на YouTube при той же стоимости, что и кампании без оптимизации частоты показов. Это первое в отрасли открытие, которое проложит путь к стандартам управления частотами во всей отрасли».

Новый инструмент может иметь большое значение как для зрителей, так и для рекламодателей: беспроигрышная ситуация. В первом случае это может означать более удобный просмотр на YouTube, поскольку там будет меньше надоедливой рекламы. Для брендов модерация частоты рекламы означает экономию некоторых затрат за счет того, что рекламу не будут просматривать повторно только одни и те же группы людей. 

Однако важно отметить, что хотя возможности нового инструмента выглядят впечатляюще, его реализация по-прежнему будет зависеть от брендов и рекламодателей, которые тратят собственные деньги на рекламу.