Почему Microsoft не может отказаться от Windows Phone

Как по часам, каждый квартал, когда публикуются данные о доле рынка, а менее года назад, мы видим редакционные статьи, объясняющие, что Microsoft пора отказаться от Windows Phone, их громкого убыточного предприятия. Мы понимаем, например, что генеральный директор Microsoft Сатья Наделла не является большим поклонником бизнеса Windows Phone и, например, был против покупки подразделения мобильных телефонов Nokia. Мы также отмечаем, что, несмотря на огромные инвестиции, Windows Phone пользуется очень небольшим и даже негативным влиянием в США, являющемся источником большинства английских онлайн-СМИ.

Но следует ли Microsoft «прислушаться к здравому смыслу» и просто отказаться от мобильного бизнеса? Давайте посмотрим, как выглядел бы их мир, если бы они это сделали.

Конечно, есть 3 варианта: а) полностью прекратить производство телефонов или б) принять разветвленную версию Android или в) начать продавать телефоны Google на базе Android.

Если Microsoft продаст Microsoft Mobile, закроет «мобильное» подразделение Windows и просто сосредоточится на создании настольных и планшетных операционных систем для OEM-производителей, что изменится? Microsoft увидит небольшое улучшение своей прибыльности в краткосрочной перспективе и сможет полностью сосредоточиться на создании приложений для iOS и Android.

Поскольку большинство клиентов Microsoft уже используют iOS и Android, они на самом деле получат еще большую поддержку от менее отвлекающей Microsoft, которая, как мы видели, уже помогла Microsoft снискать расположение технических специалистов США. Это превратило бы Microsoft в настоящую компанию, занимающуюся «программным обеспечением и услугами», без оборудования, которое могло бы их сдерживать.

С другой стороны, большую часть работы, которую они выполняют для Windows Phone, им по-прежнему придется выполнять для планшетов Windows, а на мобильных устройствах они будут подвергаться высокому риску быть закрытыми из-за политики и изменений платформы Apple или Google, которые саботируют их работу. программное обеспечение и сервисные предложения. Кроме того, другие компании могли бы продолжать атаковать настольный бастион Microsoft (например, с помощью Chromebook и возрождающейся платформы Macbook), но Microsoft не будет представлять абсолютно никакой угрозы в ответ. Microsoft также не сможет предложить комплексное решение для предприятий (телефон, планшет, ПК), область, в которой они добились реального успеха в последние годы.

Однако, по правде говоря, это жизнеспособная стратегия в краткосрочной перспективе, но она чревата экзистенциальным риском в долгосрочной перспективе. Microsoft придется очень много работать, чтобы доказать, что их услуги лучше, чем вертикально интегрированные предложения от Google и Apple, которые будут создавать платформу, приложения и услуги (а иногда и оборудование), и вполне вероятно, что Microsoft в конечном итоге превратится в медленно а затем быстро сокращающаяся компания, такая как IBM.

Принятие разветвленной версии Android, такой как, например, Amazon, даст Microsoft собственную платформу и обеспечит совместимость приложений с приложениями Android. С другой стороны, это не будет автоматически означать, что Microsoft будет иметь доступ ко всем приложениям в магазине, опять же, как Amazon, у которого есть только подмножество в их магазине приложений, и все равно будет означать, что Microsoft участвует в гонке платформ с Google. , который мог бы ввести функции в среднюю ветвь Android, которые в конечном итоге сделали бы форки нежизнеспособными (например, требование интеграции приложений с онлайн-сервисами Google). Покупателям по-прежнему придется выбирать между «настоящим Android» и версией телефонов от Microsoft, и, как мы видели на примере телефонов Amazon Fire, они явно предпочитают настоящую сделку.

Наконец, простое начало продажи телефона OHA Android со встроенными приложениями и службами Microsoft оставило бы Microsoft на милость Google, поскольку они полностью контролировали бы платформу и конкурировали бы на одном и том же телефоне с сервисами Google, как правило, по умолчанию. Кажется, что это мало чем отличается от того, чтобы вообще не продавать телефоны и позволить Microsoft конкурировать с Samsung и всеми остальными.

Продолжение работы с Windows Phone, несмотря на то, что он является второстепенным игроком, имеет некоторые существенные преимущества и лишь незначительные недостатки для Microsoft.

1) Они может легко позволить себе расходы (Выручка за декабрь 26.5 года составила 2014 млрд долларов, прибыль – 16.2 млрд. на самом деле внес положительный вклад на сумму 331 миллион долларов и 2.3 миллиарда долларов дохода.)

2) Стратегически важно иметь свою собственную мобильную платформу, на которую можно будет опереться, если Google или Apple попытаются закрыть их от своих платформ.

3) Они могут предложить комплексное решение с гарантированной безопасностью для корпоративных клиентов.

4) Благодаря интеграции между телефонами и планшетами они в любом случае уже будут выполнять большую часть работы.

5) Они будут готовы к будущему, в котором настольные компьютеры вообще не будут иметь большого значения, а не будут пытаться создать предложение позже, когда настольные компьютеры и ноутбуки будут снижаться еще больше.

Конечно, учитывая долю рынка Windows Phone в США, инвестиции Microsoft могут показаться безумием. Однако сдача мобильных устройств была бы еще более серьезной и оставила бы Microsoft на милость их врагов, что кажется еще худшей идеей.