Робби Бах: Windows Mobile 7 «ощущается, выглядит, действует и работает совершенно по-другому»

Было некоторое опасение, что мы не увидим Windows Mobile 7 на Mobile World Congress 15 февраля, а только версии Windows Mobile 6.5.Икс.

Полная стенограмма брифинга финансового аналитика Баха Маунта, проведенного на CES 7-го числа, теперь опубликована и фактически содержит довольно много информации о Windows Mobile 7.

Мы вырезали много страниц текста, связанного с Xbox и Windows 7, но осталось много страниц, так что расслабьтесь, расслабьтесь и приготовьтесь к чтению. Мы также выделили курсивом то, что, по нашему мнению, было важным, но, конечно, оставили остальное для контекста.

Все начинается с того, что аналитик отказывается принять:Дождитесь МЧК†как ответ, приводящий к настоящей экспозиции Робби Баха.

ВОПРОС:  Итак, я заранее немного извиняюсь, потому что очевидно, что происходит много замечательных вещей, и мы видели это прошлой ночью. Но я хочу поговорить о Windows Mobile, так как это тоже входит в вашу компетенцию, и я знаю, что в следующем месяце у вас будет Барселона, бла-бла-бла. Но, вопрос -

РОББИ БАХ:  Вы уже украли мой ответ. 

ВОПРОС:  Я не воспринимаю это как оправдание. Итак, в Windows Mobile очевидно, что именно эта область сейчас отстает больше всего с точки зрения того, что происходит с операционной системой, долей рынка и так далее. Итак, как вы думаете, какие стратегические рычаги для вас являются ключевыми рычагами, чтобы изменить этот импульс, и можете ли вы дать нам какое-либо ощущение времени вокруг Windows Mobile 7? Может ли это быть для вас больше похоже на событие Windows 7 и так далее.

РОББИ БАХ:  Итак, я думаю, что первое, что мы должны сделать для Windows Mobile в будущем, — это опыт, который люди получили с самим телефоном. Я не думаю, что у нас есть проблемы с бизнес-моделью как таковой. Я не думаю, что у нас есть какая-то особая проблема, кроме того факта, что наш опыт очень перекошен в сторону бизнес-пользователей, и он не такой современный, каким должен быть. И я буду так же прямолинеен.

Итак, перед нами стоит задача, поскольку мы вступаем в 2010 год, и у нас будет несколько новых вещей, о которых мы будем говорить на Mobile World Congress, когда мы подойдем к этому, первая полоса, на которую люди должны обратить внимание, это сказать: «Вау, они отлично справляется с продуктом. И когда вы смотрите на продукт, я как будто имею роскошь увидеть его, иметь возможность посмотреть на него и немного поиграть с ним, но я, безусловно, уверен, что люди увидят это что-то дифференцированное и что-то, что действительно продвигает планку вперед, не эволюционным путем по сравнению с тем, где мы находимся сегодня, но это что-то, что ощущается, выглядит, действует и действует совершенно по-другому.

Итак, это первое, что, я думаю, мы должны сделать. Второе, на что я хотел бы обратить внимание, это наш подход к выходу на рынок: мы не были так вовлечены в выход на рынки, как нам нужно, чтобы продвигаться вперед, позвольте мне так сказать. Конечно, наши партнеры-операторы возьмут на себя большую часть работы по выводу телефона на рынок. OEM-производители также участвуют в этом.

Раньше мы не играли в этом такой большой роли. И то, что мы наблюдаем, особенно со смартфонами, заключается в том, что независимо от того, являетесь ли вы Apple, или вы на самом деле производите аппаратное обеспечение, или вы являетесь Google, где вы иногда как бы производите аппаратное обеспечение, и иногда нет. Они более активно участвуют в выходе на рынок, который стимулирует потребительский спрос. И это означает, что больше объемов для продуктов, которые тратятся на маркетинг. Это не сумасшедшая идея.

Итак, это дополнительная мышца, которую мы должны нарастить. Вот почему мы запустили бренд Windows Phone. Мы на самом деле имели хороший успех, не тратя кучу денег. Повышение осведомленности о Windows Phone в США и на паре европейских рынков, где мы потратили на это деньги. Наша цель состоит в том, чтобы усилить это и набрать обороты.

Таким образом, это будут две большие вещи. Как только вы преодолеете эти вещи, у вас появится возможность заняться многими другими вещами. Я думаю, что есть возможности услуг, я думаю, что есть возможности поиска. Я думаю, что есть и другие возможности, которые мы можем использовать помимо этого.  Но это своего рода анте, чтобы стать серьезным конкурентом и кем-то, на кого люди могут посмотреть и сказать: «Вау, я думаю, что эти ребята собираются построить здесь большой бизнес, и это может занять у них немного времени, но эти ребята серьезно.

ВОПРОС:  Спасибо большое. Вернемся ненадолго к Windows Mobile и сравним мир Xbox с миром смартфонов. В настоящее время существуют три основные платформы. Вы один из них, а в разное время в прошлом их было четыре, обычно ненамного больше, но где-то между тремя и пятью. Когда вы смотрите на мир смартфонов, очевидно, что iPhone хорошо зарекомендовал себя. Android, кажется, утверждает себя прямо сейчас. А то у вас Blackberry вроде есть. Мы не совсем уверены, где они стоят. Windows Mobile борется за то, чтобы попасть туда. Как вы думаете, сколько платформ в мире смартфонов, после того, как вся эта встряска произойдет через год или два, сколько из них могут адекватно поддерживаться, и видите ли вы сходство между этими двумя мирами, может быть, вы сможете портировать их туда и обратно. И как вы можете гарантировать, что вы будете одним из последних выживших в нем?

РОББИ БАХ:  Ну, это не так — аналогия не совсем верна, потому что то, как работает бизнес-модель в этих двух случаях, на самом деле очень принципиально отличается. По определению, большинство консолей, как правило, представляют собой управляемую среду, в которой у вас гораздо более вертикальная структура экосистемы. У Microsoft, Sony и Nintendo есть свои собственные издательские возможности. Мы ввели аппаратное и программное обеспечение. Так что на самом деле это гораздо ближе к Apple, если вы хотите думать об этом таким образом.

В целом, в мобильном пространстве у вас есть операторы и OEM-производители, которые имеют большое влияние и влияние на то, что происходит на рынке. Но, мне кажется, это немного другое. С учетом сказанного, я думаю, все сказали бы, что сегодня в мобильном мире слишком много операционных систем. Я не говорю обязательно о мире смартфонов, но если вы просто посмотрите на миллион, два миллиона или миллиард, два миллиарда мобильных телефонов, проданных сегодня, я не думаю, что в мире есть оператор, который не сказать вам, что поддерживать все различные операционные системы, которые у них есть, очень сложно, в частности, 17 версий Linux, которые они имеют на обычных телефонах, все они немного причудливы и немного отличаются, требуют отдельных сетевых сертификатов, поддержки сетевых продуктов, и тому подобное.

Итак, я думаю, что неизбежно будет какая-то обрезка этого дерева. Я думаю, что это, безусловно, правда. В случае со смартфоном, я думаю, вы увидите два типа развития вещей. Во-первых, я думаю, вы увидите, что некоторые люди помещают Apple в эту категорию, которые говорят: «Эй, я собираюсь делать операционную систему, телефон и так далее, все сам». Таким образом, вы можете классифицировать это по ОС, вы также можете классифицировать это по оборудованию и использовать ту же классификацию.

Будут и другие люди, как мы, возможно, Android. Они могут быть где-то посередине прямо сейчас, кто скажет. Нет, на самом деле мы работаем со многими производителями оборудования. Таким образом, будет определена доля рынка оборудования, которая будет представлять собой смесь различных операционных систем для каждого поставщика оборудования. И тогда будет общий ресурс операционной системы.

Вы знаете, в целом, если вы посмотрите на такие рынки, мы думаем, что в течение следующих трех-пяти лет будет продаваться 400 или 500 миллионов смартфонов в год. Я думаю, что там много места. Это будет качество в срок, а не мощность. Я думаю, что некоторые из нынешних систем отпадут. Я не думаю, что это произойдет, потому что нет места для другой операционной системы. Я думаю, это потому, что их планка качества не складывается. И они не получат масштаб, который им нужен. И наша работа состоит в том, чтобы убедиться, что мы получаем этот масштаб. Поэтому я не буду строить догадки о количестве операционных систем, которые вы видите. Я определенно думаю, что в области мобильных телефонов вы увидите некоторую обрезку дерева Linux, и я не думаю, что это действительно устойчиво.

Я думаю, вы увидите некоторых парней, которые делают сквозные вещи, которые явно контролируют свою судьбу и либо добьются успеха, либо нет. И тогда вы увидите таких людей, как мы, которые поддерживают нескольких производителей оборудования. Я определенно думаю, что мы будем в списке успешных компаний. а потом, может быть, будет несколько других.

ВОПРОС:  (Выкл. микрофон.)

РОББИ БАХ:  То есть — это выходит за рамки предусмотрительного заявления, тебе не кажется, Зон?

ЗОН ЭЛЛИС:  Немного.

РОББИ БАХ:  Мы очень сосредоточены и уверены в работе, которую мы делаем прямо сейчас, и хотя я не думаю, что если вы посмотрите на последние два года и то, что мы вывели на рынок, мы сделали это так же хорошо, как и могли бы. подобно. Думаю, рыночные данные это подтвердят.  Я довольно оптимистичен в отношении новой команды, которая у нас есть. Я довольно оптимистичен в отношении новой работы, которую мы делаем, и я с удовольствием поеду в течение этого двухлетнего периода, встречусь с вами на другой стороне и буду уверен, что мы окажемся в нужном месте.

ДЖОН ДИФУЧЧИ:  Привет, Робби. Джон ДиФуччи из JP Morgan. Мне очень жаль, что я продолжаю возвращаться к мобильным устройствам и тому сценарию, с которым вы боролись, но все остальное, кажется, идет так хорошо.

РОББИ БАХ:  Я ждал вас, ребята, которые хотят поговорить о хороших вещах в течение пяти лет.

ДЖОН ДИФУЧЧИ:  У меня вопрос по мобильному телефону. Прошлой ночью Стив использовал термин «ПК» довольно свободно, более свободно, чем я слышал, когда он использовал его раньше при описании множества различных устройств, по крайней мере, может быть, я раньше не прислушивался, но мне все равно показалось, что он использовал его довольно широко. свободно. Когда я смотрю на ваше видение трех экранов и облака, этот один экран кажется наиболее динамичным, когда вы думаете о сотовых телефонах, КПК, Blackberry, iPhone, люди говорят о планшетах. Это идет с ПК или исходит оттуда. Когда я смотрю на все это и думаю о ваших проблемах с мобильными устройствами, я задаюсь вопросом, как все это влияет на вашу стратегию на мобильных устройствах и как во всем этом играет роль Zune, потому что вы получили много положительных отзывов с Zune. , но ваше усыновление, вероятно, было несколько разочаровывающим. Я знаю, что это широкий вопрос, но если вы можете ответить на это?

РОББИ БАХ:  На самом деле это два вопроса в одном, поэтому позвольте мне разделить вопросы. Конечно, с точки зрения того, как мы думаем о сегментации на этом рынке, Я думаю об устройствах, которые вы кладете в карман и говорите, и я думаю об устройствах, которые вы можете носить с собой, как о другом классе устройств.

Я думаю об устройствах, которые вы захотите использовать, где пользовательский интерфейс имеет достаточно места, где вы можете получить богатый опыт с тем, что я назову пользовательским интерфейсом класса Windows 7, как с одним типом устройства. Меньшие устройства могут иметь отличный пользовательский интерфейс и быть очень интерактивными. Но это будет другой форм-фактор и другой пользовательский интерфейс.

Итак, в широком смысле, когда мы говорим о трех экранах, мы имеем в виду маленький портативный экран, экран среднего размера, а затем большой экран телевизора. Теперь, правда в том, что все они будут смешиваться на каком-то уровне, и, на самом деле, когда я говорю три экрана и облако, я мог бы так же легко сказать много экранов и облако, потому что у вас есть более одного экрана ПК в ваше домашнее хозяйство. В вашей семье более одного телевизора. А на самом деле в нашем домашнем хозяйстве пять мобильных телефонов. Так что на самом деле это многоэкранная стратегия.

Со временем разница между экранами с точки зрения пользователя, когда я на своем телефоне, а когда я на своем ПК, немного стирается. Предоставление услуг будет иметь решающее значение, поэтому наши облачные апплеты так важны. Вот почему я продолжаю говорить об облачной доставке, о том, что мы делаем с Windows Live, что мы делаем с Xbox Live, почему Azure так важен для нас, потому что он действительно позволит нам получить доступ ко всем этим различным экранам.

Другой ваш вопрос был о том, что я старею. Zune, так что Zune был критически успешным. И успех Zune для нас в будущем заключается в том, что вы должны думать об этом как о нашей мультимедийной службе на нескольких экранах. У нас по-прежнему будет экран устройства Zune.  Но теперь у нас есть Zune на Xbox. У нас есть Zune на ПК. Есть и другие места, куда Zune логически мог бы пойти, о которых мы пока не говорим.  И я думаю, что можно использовать множество различных экранов с такой возможностью.

Итак, причина, по которой я взволнован критическим успехом. Хотел бы я, чтобы мы продали еще несколько Zune? Конечно, мы всегда хотели продать больше. Продукт работает нормально. Но причина, по которой мне нравится критический успех, заключается в том, что у нас отличный дизайн. У нас есть отличная концепция. Теперь я должен помочь построить бренд. Я должен переместить его, чтобы получить больше рычагов на экране, и, когда мы это делаем, я думаю, что мы действительно можем поднять это на более высокий уровень.

Последнее, что я скажу о Zune, вы должны решить, что вы думаете о Zune. Является ли Zune бизнесом возможностей? В значительной степени Zune предназначен для доставки видео и музыки. Видео и музыка имеют для нас бизнес-аспекты, но процесс работы музыкальным дистрибьютором — это не сказочный бизнес с прибылями и убытками. Бизнес P&L основан на продаже большего количества телефонов, большего количества Xbox, большего количества ПК и всего такого.

Так вот, чтобы дать вам общее представление о Zune и о том, куда мы идем. Это был своего рода общий ответ на общий вопрос, но, надеюсь, он дал вам немного направления.

Из вышесказанного мы можем сделать вывод, что Windows Mobile 7 почти наверняка будет анонсирована на Mobile World Congress, она не будет похожа на Windows Mobile, которую мы сейчас знаем и любим, что Zune появится на Windows Mobile 7, и что Microsoft намерена один из выживших в любой встряске мобильной ОС и полностью уверен в своей новой команде разработчиков.

Прочитать полную стенограмму здесь. (документ)