Отчет: Microsoft меняет свою маркетинговую стратегию с рекламы, ориентированной на конкретный продукт, на более широкие кампании, ориентированные на потребителя
2 минута. читать
Опубликовано
Поделиться этой статьей
Улучшите это руководство
Прочтите нашу страницу раскрытия информации, чтобы узнать, как вы можете помочь MSPoweruser поддержать редакционную команду. Читать далее
Несмотря на сильную линейку продуктов и услуг, маркетинг по-прежнему остается одной из областей, в которых Microsoft отстает от своих конкурентов. В прошлом каждое подразделение Microsoft отвечало за собственный маркетинг. Команда Windows будет тратить свой маркетинговый бюджет на создание рекламных роликов, посвященных только ОС Windows, тогда как команда Office будет ориентироваться на конкретные функции Office. В рамках стратегии «Единая Microsoft» корпорация Microsoft недавно объединила маркетинговую команду компании.
Сегодня Adweek сообщил, что Microsoft планирует пересмотреть свой подход к маркетингу, перейдя от рекламы конкретных продуктов к более широким кампаниям, ориентированным на потребителей и бизнес. Adweek получила эту информацию из запроса предложений Microsoft, предоставленного рекламным агентствам.
Microsoft ищет команду агентства, которая «оптимизирует таланты, повышает эффективность процессов и исполнения и дает Microsoft лучшие рычаги на рынке», — подчеркивается в RFP.
В частности, в документе говорится, что Microsoft «считает, что модель холдинговой компании, объединяющая большую часть своей работы (около 80 процентов) с одной или двумя холдинговыми компаниями», является формулой успеха.
В беседе с Adweek новый директор по маркетингу Microsoft Крис Капоссела рассказал следующее о подходе Microsoft к маркетингу и поиске подходящих партнеров:
«Возможность рассказывать потребителям более связные истории, которые не просто связаны с одним отдельным продуктом, заставляет нас, очевидно, взглянуть на то, какие партнеры являются правильными, чтобы иметь возможность думать по-новому и по-другому, отражая то, как мы хотим, чтобы потребители как опыт, так и взаимодействие с нашими продуктами, а затем, очевидно, как общаться с ними, чтобы они увидели другой вид Microsoft, чем в прошлом».
Подробнее об этом читайте по ссылке ниже.
Источник: Adweek
