Горячий взгляд: новая стратегия Microsoft требует, чтобы Windows Phone стал BlackBerry

Сегодня Microsoft сообщила об ужасно низких продажах устройств Lumia, которые составили чуть менее 6 миллионов проданных устройств. Хотя теперь мы можем с уверенностью сказать, что Microsoft перешагнула отметку в 100 миллионов проданных устройств Lumia, мы также можем признать, что Microsoft, скорее всего, не волнует это число.

После года безделья с результатами выкупа Nokia, Редмонд, наконец, решил, что он собирается делать с устройствами Lumia, и он больше не просто гонится за рынком смартфонов с большими объемами. Вместо этого, как уже несколько раз указывалось, они делают шаг в пользу предпринимательского и продуктивного сегмента общества. Другими словами, Microsoft хочет стать старым BlackBerry, и это хорошо.

Вы можете задаться вопросом, почему это хорошо, учитывая нынешнее состояние Blackberry – когда-то крупного производителя телефонов, а теперь изюминки (хотя и на грани возможного возрождения). BlackBerry начинала как уважаемая компания по производству устройств, которая действительно начала приходить в упадок только после того, как вышла из своей корпоративной ниши и начала обслуживать недорогие устройства. В других мирах они реализовали стратегию, которую Microsoft реализовывала в течение прошлого года. Неудивительно, что обе компании увидели надпись на стене и решили отказаться от продвижения устройств, которые люди покупают, потому что у них нет возможности продвигать устройства, которые люди покупают, потому что они этого хотят. Это различие, хотя и небольшое, но имеет решающее значение с точки зрения доли сознания и доли рынка. Человек, который покупает Lumia 520 или BlackBerry Curve, легко купит Samsung Galaxy Ace в следующем году.

Однако для человека, который покупает Lumia 930, они полезны с точки зрения вовлеченности и евангелизации. Они заплатили за устройства, они выбрали устройства, они хотят устройство и если оно им понравится, они покажут его своим друзьям. Это клиенты, которых хочет любая компания, и реструктуризация Microsoft учитывает это.

Однако в настоящее время объяснить продажи Microsoft Lumia сейчас не так уж сложно. Компания давно прекратила их продажу. Конечно, они идут через движения, но они действительно не пытаются либо. По сути, они всадили пулю в голову устройств на базе Windows Phone 8.1 и сказали всем двигаться дальше, и рынок отреагировал на это движением вперед. Теперь Microsoft вернулась с Lumia и новой стратегией по захвату части рынка. Я предсказываю, что в краткосрочной перспективе Microsoft знает, что продажи будут продолжать падать. Они хотят знать, смогут ли они достичь и перевыполнить свои внутренние цели для устройств с Windows 10 Mobile в течение следующего года. Я хочу сказать, что Windows 10 Mobile будет большим событием, но на этот раз я лучше подожду и увижу.