Microsoft хочет превратить Minecraft в 100-летний бренд

Когда Microsoft приобрела Minecraft за 2.5 миллиарда долларов в 2014 году, сообщество было сильно обеспокоено тем, что Microsoft планировала сделать программное обеспечение только для Windows и использовать его для поддержки Магазина Windows, в конечном итоге убив платформу.

Сегодня Minecraft доступен на еще большем количестве платформ, чем в 2014 году, в том числе даже в виртуальной реальности на Samsung Galaxy Gear VR.

Оказывается, хорошее отношение Microsoft к программному обеспечению не случайно, поскольку Microsoft видит в этой платформе большой потенциал.

В беседе с Business Insider Мэтт Бути, исполнительный директор Microsoft, курирующий Minecraft, сказал, что Microsoft рассматривает Minecraft как «платформу для инноваций», которая поощряет творчество игроков, и по мере того, как вычисления отходят от клавиатуры и мыши, программное обеспечение предлагает прототип для помощи людям». достичь большего» в будущем.

BI отмечает, что целое поколение выросло с Minecraft в качестве стандартного способа выражения идей и концепций в трех измерениях, точно так же, как Microsoft Word является стандартом для написания курсовых работ и отчетов.

«Многие молодые люди взрослеют, [Minecraft] — это то, как дети представляют, каким для них является мир», — говорит Бути.

Microsoft чувствовала, что при должном уходе бренд Minecraft может быть примерно через 100 лет, так же как бренды Mattel и Lego (оба датируются 1940-ми годами) все еще остаются зелеными.

«Нет никаких причин, по которым Minecraft не может быть одним из этих брендов», — говорит Бути. «Принимаемые решения могут повлиять на ситуацию через 5–10 лет».

В рамках этого управления Microsoft, например, ограничила внутриигровую рекламу, мерчандайзинг, обязалась оставаться открытой для модов, даже перенося их на мобильные устройства, и позаботилась о том, чтобы игра была доступна на как можно большем количестве платформ, и работает над созданием единое пространство для совместной игры на разных платформах.

Следующим шагом для игры является Minecraft Realms, платный сервис подписки, который позволит игрокам играть вместе не только в локальной сети, но и из любой точки мира.

Microsoft также усердно работает над тем, чтобы игроки, как молодые, так и пожилые, были вовлечены в игру, отмечая, что, несмотря на то, что средний возраст их игроков составляет 29 лет, они должны быть осторожны, чтобы не рекламировать игру как игру для детей или взрослых, иначе они рискуют проиграть. часть аудитории.

Microsoft заявила, что у них есть все намерения сделать Minecraft отличным для всех игроков на всех устройствах, независимо от того, как они любят играть.

«Больше не должно быть поводов для беспокойства, — сказал Йонас Мартенссон, генеральный директор Mojang.