Заявления Microsoft и Sony о слиянии Activision: кто представляет реальную угрозу?

В октябре Sony и Microsoft представили свои собственные заявления в орган по регулированию конкуренции Соединенного Королевства, Управление по конкуренции и рынкам (CMA). И по мере того, как наблюдательный орган углубляется в свое расследование второго этапа, он опубликовал документы, предоставленные ими двумя. Он предлагает много ценных идей, давая общественности лучшее представление об аргументах компаний относительно предлагаемых Приобретение Activision за 69 долларов.

Многие ожидали, что в документе Sony просто повторится ее озабоченность по поводу Call of Duty франшиза, но нет — она хочет изобразить Microsoft в целом как большого злого волка, который может уничтожить конкуренцию на рынке после закрытия сделки. Это, однако, отличается от данных, представленных Microsoft, показывающих, насколько Sony является настоящим титаном на игровом рынке. Вот лучшие моменты из документов, опубликованных CMA.

Обвинение Sony в Microsoft домен монстр-голиаф продолжается и продолжается

Перед тем, как начался второй этап расследования CMA, Sony всегда подчеркивала свою озабоченность по поводу своего будущего доступа к Call of Duty франшиза и как Microsoft может использовать ее, чтобы нанести ущерб конкурентам. И сюрприз, сюрприз — CMA привел это точное заявление в своем решении начать более глубокое расследование.

Sony продолжает это мнение в своем октябрьском документе, нацеленном на «поведение» Microsoft, которое, по ее словам, должно быть основанием для того, чтобы CMA скептически относился к сделке. По данным компании, были случаи, когда Microsoft выполняла действия «заманить и подменить» в отношении своих предыдущих транзакций, когда были даны гарантии, которые впоследствии отменялись.

«Решение определяет пять отдельных транзакций — ZeniMax, Obsidian, inXile, Ninja Theory, Compulsion — где Microsoft приобрела игровые студии, а затем сделала свои будущие игры эксклюзивными для Xbox», — поясняет Sony. «Это произошло, несмотря на заверения Microsoft общественности и регулирующим органам, что это не сделает контент ZeniMax эксклюзивным».

Более того, Sony использует новый подход и новую точку зрения, чтобы еще больше усилить свои опасения, подчеркнув в своем октябрьском заявлении CMA, что Microsoft уже является гигантом. В документе Sony сообщила, что число подписчиков Xbox Game Pass наконец-то достигло 29 миллионов, что на четыре миллиона больше, чем в предыдущем случае. Знак 25 миллиона разделяет Microsoft.

«Game Pass значительно опережает PlayStation Plus», — говорится в документе Sony. «Microsoft уже имеет значительное преимущество в услугах по подписке на несколько игр. У Game Pass 29 миллионов подписчиков на консоли Xbox Game Pass и Xbox Game Pass Ultimate, и ожидается, что в будущем их число значительно возрастет. Уровни подписки PlayStation Plus на несколько игр значительно отстают: число подписчиков меньше, чем [удалено].

Настоящий гигант

Продвижение идеи о том, что приобретение Microsoft Activision приведет к хаосу в нынешнем состоянии конкуренции на рынке, может помочь сорвать сделку. Для Sony это угроза, особенно если верить заявлению Microsoft о размере бизнеса Sony PlayStation. Чтобы доказать это, Microsoft не только указала количество установленных консолей, но и сравнила среднемесячное количество пользователей (MAU) Xbox и PlayStation, заявив: «У PlayStation более чем в два раза больше MAU (почти на 60 миллионов больше) из Xbox». Чтобы подчеркнуть, насколько велика эта цифра, Microsoft добавила, что даже без PlayStation Call of Duty игроков, MAU Sony останется больше, чем у Xbox.

«Даже если он потеряет всех своих игроков в Call of Duty, что крайне маловероятно, база игроков PlayStation останется значительно больше, чем Xbox. Sony необходимо будет потерять значительно большее количество игроков, не играющих в Call of Duty, чем реальных игроков в Call of Duty, чтобы общее количество MAU упало до нынешнего уровня Xbox (то есть [отредактировано] миллионов MAU)», — уточняет Microsoft. «Это неправдоподобно, и все же даже при таком нереалистичном сценарии CMA не может сделать вывод, что Sony, вероятно, будет лишена права выкупа, учитывая, что Xbox сегодня является жизнеспособным конкурентом на том же уровне MAU».

Кроме того, Microsoft частично обнародовала часть доходов Sony от игр, намекая на то, что Sony действительно является доминирующей компанией в этой области.

«На долю Game Pass приходилось менее [0-5]% стоимости цифрового распространения игрового контента во всем мире ([0-5]% в Великобритании)», — сообщает Microsoft. «Даже если смотреть только на сервисы подписки на несколько игр, Sony, если что, сегодня имеет больший доход ([30-40]% по сравнению с [30-40]%)».

Microsoft еще раз подкрепляет свои заявления о реальном влиянии Sony на игровую индустрию, заявляя: «У Sony больше эксклюзивных игр, чем у Microsoft, многие из которых более высокого качества» и что «эксклюзивные собственные игры Sony и Nintendo входят в число самых продаваемых игр в мире». Европе и во всем мире». Кроме того, Microsoft напомнила, как Sony «заключила соглашения со сторонними издателями, которые требуют «исключения» Xbox из набора платформ, на которых эти издатели могут распространять свои игры».

«Помимо того, что Sony является доминирующим поставщиком консолей, она также является мощным издателем игр», — добавляет Microsoft в документе. «Sony примерно эквивалентна по размеру Activision и почти вдвое превышает размер бизнеса Microsoft по изданию игр. Sony выпускает культовые собственные франшизы, такие как God of War, Последний из нас, Человек-паук Марвел, Uncharted, Призрак Цусимы, Horizon Zero Dawnи Days Gone, а также недавно приобретенный Destiny 2, а также владеет миноритарными пакетами акций Epic Games, издателя Fortnite, и From Software, издателя Elden Ring. В 280 году на PlayStation было более 2021 эксклюзивных игр от первых и сторонних производителей, что почти в пять раз больше, чем на Xbox».

Проблемы с ценником

Sony подчеркивает, что предполагаемая стратегия Microsoft по обращению взыскания, которая может быть реализована в будущем после закрытия сделки, нанесет ущерб ее клиентам. На случай, если это произойдет, Sony предлагает пользователям PlayStation две возможности:

В частности, пользователи PlayStation, которые предпочитают играть в Call of Duty на PlayStation, пострадают, если им будет отказано в возможности играть в Call of Duty на выбранном ими устройстве. У них будет два варианта: либо не играть в Call of Duty, либо потратить 450 фунтов стерлингов на покупку эквивалентной консоли Xbox и играть в Call of Duty на менее предпочтительном устройстве с качеством, аналогичным тому уровню, которым они пользуются в настоящее время. В первом случае потребители, очевидно, лишились бы возможности играть в одну из своих любимых игр. В последнем случае, в дополнение к оплате новой консоли, которую они в противном случае не купили бы, 28 те пользователи PlayStation, которые продали свои консоли в процессе перехода, потеряют доступ к своей текущей библиотеке контента PlayStation, что нанесет дополнительный ущерб потребителям. В любом случае выбор потребителя будет ограничен, а результатом будет прямой ущерб потребителю.

По иронии судьбы, Sony заявляет, что она также опасается, что слияние даст Microsoft возможность увеличить стоимость своих услуг по подписке.

«Столкнувшись с более слабой конкуренцией, Microsoft могла бы: повысить цены на консоли и игры для пользователей Xbox (включая тех, кто перешел с PlayStation); увеличить стоимость Game Pass; и сократить инновации и качество», — говорит Sony. «Этот вред будет усилен прямыми и косвенными сетевыми эффектами в отрасли, что позволит Microsoft еще больше поднять цены или снизить качество, как только ее позиция станет еще более прочной».

Новость об увеличении, однако, не является секретом ни для кого, поскольку сам глава Xbox Фил Спенсер признал в октябре, что компания может вскоре это сделать, поскольку компании нужно «смотреть на окупаемость нашего бизнеса, стоимость бизнеса». Майкрософт также объяснены что это решение связано с растущими затратами на электроэнергию в Европе, влияющими на предоставление облачных услуг, что составляет до 800 миллионов долларов.

Что действительно странно в вопросе, поднятом Sony в отношении этого повышения цен, так это тот факт, что она недавно сделала это на своей PS5 из-за высоких темпов инфляции, не говоря уже о том, что она также присоединилась к другим издателям в повышении цен на премиальные игровые предложения.

Борьба продолжается

Документы, представленные Sony и Microsoft в CMA, раскрывают много интересного о ситуации двух компаний в игровой индустрии. Вероятно, их станет больше, поскольку различные регулирующие органы во всем мире продолжают свои расследования. Из 16 стран, изучающих слияние, только Бразилия и Саудовская Аравия кивнули. Это будет долгий путь для Microsoft, и Sony, вероятно, все еще будет продолжать свой протест, чтобы остановить сделку.

Каково ваше мнение о новых разоблачениях, изложенных выше? Дайте нам знать в разделе комментариев!