Microsoft заняла первое место в списке самых ценных B-B-брендов по версии BrandZ

Согласно первому ежегодному рейтингу BrandZ от Топ-20 самых ценных брендов B2B, запущенный сегодня компаниями WPP и Millward Brown. IBM, Wells Fargo и GE последовали за Microsoft в этом списке. Microsoft увеличила свою стоимость на 5% в прошлом году до $122 млрд благодаря высокой производительности, особенно в подразделениях облачных сервисов и операционных систем. «Microsoft работает в стольких различных категориях, что бизнесу практически невозможно не использовать какой-либо продукт компании, — сказал Найджел Холлис, исполнительный вице-президент и главный глобальный аналитик Millward Brown.

Бен Ллойд, глава Millward Brown Corporate, сказал: «Компании B2B сейчас начинают уделять реальное внимание своим брендам, признавая, что это помогло их коллегам из B2C добиться значительного увеличения стоимости. Если они смогут укрепить свои бренды, думая по-новому, они будут в лучшем положении, чтобы противостоять макрофакторам, влияющим на категории, в которых они работают, общаться со своей целевой аудиторией и привлекать таланты. Разработка сильных и значимых коммуникаций бренда и сосредоточение внимания на опыте клиентов играют здесь жизненно важную роль — многие бренды B2B, которые являются очень инновационными, не воспринимаются аудиторией как таковые».

Microsoft заняла 3-е место в глобальном списке Top 2016 100 года от Brandz.