Microsoft предлагает iAds-подобную рекламу Window 8 в приложениях

Microsoft уже давно экспериментирует с созданием более интерактивной рекламы. Совсем недавно мы видели это в работе над Xbox с Kinect. Microsoft объединилась с рядом рекламных агентств, чтобы создать так называемый новый формат «Ad Pano». Объявления в формате «ad pano» — это интерактивная и панорамная реклама внутри приложений. Они отличаются от традиционных приложений, которые можно найти в виде баннеров или всплывающих окон на обычных веб-сайтах.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WV_CB9dWHwQ

Toyota запустила одну из первых кампаний «Реклама в приложениях для Windows 8» и одним из первых внедрила Ad Pano. Дайон Колвин, национальный менеджер по маркетингу и СМИ Toyota, так сказала об эффективности: «Мы были очень довольны прекрасным опытом, который Ad Pano привнес в нашу кампанию Let's Go Places, одну из наших первых инициатив бренда за многие годы. Мы искали онлайн-платформу, которая действительно привлекла бы внимание к нашему бренду Toyota, и Windows 8 подошла как нельзя лучше. Мы с нетерпением ждем будущих кампаний».

По изречениесофтверный гигант демонстрирует прототипы, разработанные совместно с брендами и агентствами, включая All Saints, Dell, Universal McCann и VML. Один из самых ярких примеров — бренд одежды All Saints и лондонское агентство Beattie McGuinness Bungay. Когда пользователь горизонтально прокручивает приложение Vice для Windows 8, он может не заметить высокий прямоугольник с моделями, одетыми в одежду All Saints. Однако эти модели не сводят глаз с пользователя. В другом примере обувной бренд Vans и нью-йоркское агентство Rooster Worldwide создали рекламу, отображаемую в приложении Skype, когда пользователь выполняет горизонтальную прокрутку. Если пользователь нажимает на объявление, ему или ей предлагается объединиться с другом через видеочат Skype, чтобы построить виртуальный скейтпарк. После сборки игровой площадки они могут оценить обувь Vans, посмотреть фирменные видеоролики и поделиться своим творением с другими контактами Skype или Facebook и Twitter.

В настоящее время Ad Pano доступен в США и Великобритании, а вскоре появятся дополнительные рынки. Якорную рекламу можно масштабировать во всех собственных приложениях для Windows 8, включая Bing, Xbox и Skype, а также в приложениях, которые интегрируют Microsoft Advertising SDK для Windows 8.

Источник: Рекламный блог Microsoft