После дебюта Green Nokia Lumia 1520 цвет оказался наименее приоритетным для потребителей.

Ассоциация Зеленый Nokia Lumia 1520 только что появился на AT&T, и теперь доступен по контракту за 199 долларов.

Однако недавнее исследование рынка США, проведенное Kantar, показало, что новый цвет вряд ли привлечет много новых покупателей.

Согласно их исследованию, когда дело доходит до выбора телефона, только 8% покупателей отдают предпочтение цвету, при этом размер экрана является основным фактором для более чем 40% покупателей, причем чем больше, тем лучше. Интересно, что наличие приложений не фигурировало в списке, а разрешение экрана и качество не имели большого значения.

Несогласованные покупатели, то есть те, кого продавцы не убедили купить iPhone или Samsung (около 35%), были особенно озабочены спецификациями, а миф о неосведомленном покупателе смартфона теперь просто так.

 

70% изучали информацию перед покупкой смартфона, часто читая обзоры, посещая веб-сайты или разговаривая с друзьями. Неудивительно, что покупатели iPhone провели меньше всего исследований.

При этом рекомендации продавцов по-прежнему были очень важны: отделы продаж рекомендовали Samsung, например, в 63% случаев, а покупатели следовали этим рекомендациям в 59% случаев. Телефоны Nokia рекомендовались только в 7% случаев, что свидетельствует о тесной корреляции с долей рынка ОС, работающих на этих телефонах.

Учитывая все эти исследования, проведенные в первом квартале 1 года, какова формула самого продаваемого телефона?

Важны онлайн-рекомендации на сайтах обзоров и сайтах мнений: 40% респондентов читают онлайн перед покупкой, часто в магазине, а рекомендации отделов продаж также имеют решающее значение.

Покупатели также очень заинтересованы в функциональности и характеристиках устройств, предпочитая устройства с LTE, большими экранами, отличными камерами и хорошим качеством сборки, а также большим временем автономной работы.

Тогда идеальным устройством будет что-то вроде Nokia Lumia 930, продаваемое в рамках кампании, основанной на традициях Nokia в отношении долговечности, качества камеры и репутации Microsoft в области производительности, продаваемой по более низкой цене для ценных покупателей, но с меньшим негативом в Интернете и больше поддержки со стороны торгового персонала.

Это сложно, но не кажется непреодолимой проблемой, но ясно одно: просто обновить 1520 до зеленого корпуса не получится.

Полный текст доклада Кантар можно прочитать здесь.