Apple больше не самый ценный бренд в мире

После долгого 12-летнего правления Apple больше не является самым ценным брендом в мире, согласно рейтингу 2019 самых ценных мировых брендов BrandZ TM 100 года, опубликованному сегодня WPP и Kantar на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Теперь эта честь достается Amazon, стоимость бренда которого выросла на впечатляющие 52% в годовом исчислении до 315.5 млрд долларов. Amazon опережает Apple (№2, $309.5 млрд) и Google (№3, $309.0 млрд), которые выросли на скромные +3% и +2% соответственно, положив конец 12-летнему доминированию технологических гигантов. Умные приобретения Amazon, которые привели к новым потокам доходов, отличному обслуживанию клиентов и способности оставаться впереди своих конкурентов, предлагая разнообразную экосистему продуктов и услуг, позволили Amazon постоянно ускорять рост стоимости своего бренда.

Еще один сильный рост — Microsoft, которая увеличила стоимость своего бренда на 25% до 251,244 XNUMX миллиардов долларов. Если компания сохранит темпы роста, в следующем году она может обогнать и Apple, и Google.

В топ-10 Facebook остался на 6-м месте, а Alibaba впервые обогнала Tencent и стала самым дорогим китайским брендом, поднявшись на две позиции до 7-го места и увеличившись на 16% до 131.2 млрд долларов. Tencent опустилась на три позиции до 8-го места, снизившись на 27% до 130.9 млрд долларов в годовом исчислении, что BrandZ приписывает более нестабильному миру; тот, в котором бренды должны постоянно предвидеть меняющиеся потребности и ожидания потребителей.

«Рост стоимости 100 лучших брендов этого года до рекордно высокого уровня доказывает силу инвестиций в бренды для обеспечения высокой акционерной стоимости. За этим ошеломляющим показателем роста стоит успех, связанный с новым феноменом создания бренда экосистемы», — сказал Дэвид Рот, главный исполнительный директор The Store WPP EMEA и Азии и председатель BrandZ. «Мы наблюдаем переход от отдельных брендов продуктов и услуг к новой эре разрушительных экосистем. Бренды должны понимать ценность, которую может создать этот тип модели, и должны использовать этот подход, чтобы добиться успеха в будущем».

«Феноменальный рост стоимости бренда Amazon почти на 108 миллиардов долларов за последний год демонстрирует, что бренды теперь менее привязаны к отдельным категориям и регионам. Границы стираются, поскольку беглость технологий позволяет таким брендам, как Amazon, Google и Alibaba, предлагать широкий спектр услуг в различных точках взаимодействия с потребителями», — сказала Дорин Ванг, глобальный руководитель BrandZ Kantar. «Используя свой потребительский опыт и знания, эти бренды проникают в сектор бизнес-услуг, создавая новые возможности для роста бренда. Подрывные экосистемные модели процветают в таких регионах, как Азия, где потребители лучше разбираются в технологиях и где бренды интегрируются во все аспекты повседневной жизни людей».

Торговые войны Китая и США повлияли на рост рейтинга Top 100, который замедлился до +7% за последние 12 месяцев. Доверие потребителей было подорвано, поскольку торговые тарифы затронули несколько категорий брендов, причем больше всего пострадали автомобили, логистика и банки. Подробнее об отчете и рейтинге BrandZ Top 100 самых ценных мировых брендов, а также гораздо больше информации о брендах для ключевых регионов мира и 14 секторов рынка можно прочитать здесь. здесь.