Apple теряет стоимость бренда на 39 миллиардов долларов, но Microsoft проигрывает AT&T

Brand Finance опубликовал свой ежегодный список 500 самых ценных брендов мира, и в этом году в нем произошли серьезные изменения: Google занял первое место у Apple, которая удерживала его с 2011 года, после того как Apple потеряла 39 миллиардов долларов в стоимости бренда. , а Google заработал более 21 миллиарда долларов в годовом исчислении.

Бренд Финанс пишет:

Когда-то Apple была образцом совершенства в брендинге. … Лояльность и защита достигли культовых масштабов, когда фанаты целыми днями ждали у магазинов Apple последнюю версию. Однако евангелисты Apple начинают терять веру. Змеящиеся очереди первых последователей сократились почти до точки невидимости. Apple не смогла сохранить свое технологическое преимущество и неоднократно разочаровывала своих сторонников доработками, когда ожидались существенные изменения.

Проще говоря, Apple злоупотребила расположением своих клиентов… Ее бренд потерял свой блеск и теперь должен конкурировать на все более равных условиях не только с традиционным конкурентом Samsung, но и с множеством китайских брендов, таких как Huawei и OnePlus. на рынке смартфонов, ключевой источник прибыли Apple.

Аналитики Brand Finance по-прежнему оптимистично оценивали потенциал Apple восстановить утраченный импульс, но сейчас действительно началась гниль: стоимость бренда упала на 27% с начала 2016 года до 107 миллиардов долларов США, в результате чего Apple теряет статус самого ценного бренда в мире. .

Проигрыш Apple стал приобретением Google, при этом Google остался в значительной степени непревзойденным в своем основном поисковом бизнесе и увеличил капитал своего бренда на 2 пункта.

Microsoft опустилась с 4-го на 5-е место после того, как AT&T увеличила стоимость своего бренда на 45% по сравнению с 13% у Microsoft. AT&T расширилась до Южной Америки и Мексики, а также расширила свой бренд за счет покупки DirectTV и теперь является самым ценным брендом телекоммуникаций, опережая Verizon.

Будем надеяться, что мы увидим улучшение производительности Microsoft в 2017 году, после очень позитивной второй половины 2016 года, отмеченной появлением столь хваленой Surface Studio.

Brand Finance рассчитывает стоимость брендов в своих ранговых таблицах, используя «подход с выплатой роялти». Этот подход включает в себя оценку вероятных будущих продаж, связанных с брендом, и расчет ставки роялти, которая будет взиматься за использование бренда, т. е. того, сколько владелец должен будет заплатить за использование бренда — при условии, что он еще не был принадлежит.

Полная 7-шаговая методология и отчет можно прочитать здесь.