YouTube Frequency ajută mărcile să aibă un control mai bun asupra frecvenței cu care anunțurile lor apar utilizatorilor

Dacă există un lucru care enervează cel mai mult oamenii în timpul utilizării YouTube, ar fi reclamele care continuă să se afișeze nu doar o dată sau de două ori, ci chiar și de trei ori și de multe ori pe parcursul unei singure zile. Imaginați-vă că sunteți deranjat de acest tip de informații din nou și din nou. Ați patrona produsele sau serviciile care sunt promovate? Probabil ca nu. Acesta este motivul pentru care YouTube a făcut în sfârșit pasul pentru a permite mărcilor să aibă un control mai bun asupra frecvenței cu care anunțurile lor vor apărea utilizatorilor. Săptămâna aceasta, a introdus instrumentul „Frecvența YouTube” pentru a completa instrumentul de frecvență publicitar Display & Video 360 de la Google, lansat în februarie.

„Acum, vă puteți completa acoperirea setându-vă în mod activ obiectivul de frecvență săptămânal – o soluție pe care doar YouTube o poate oferi”, spune YouTube într-un blog. „Combinând acoperirea neegalată a publicului și capabilitățile de învățare automată de top, agenții de publicitate vor putea acum să optimizeze de câte ori spectatorii își văd anunțurile într-o săptămână. Acest lucru nu înseamnă doar cheltuieli mai eficiente, ci și, mai ales, o experiență mai bună pentru spectatori.”

Instrumentul Display & Video 360 se concentrează pe campanii publicitare pe diverse televizor inteligent aplicații precum aplicațiile YouTube și Hulu. Cu toate acestea, odată cu introducerea YouTube Frequency, mărcile vor avea o idee mai bună despre numărul de reclame care intră în aplicația Smart TV a YouTube și în aplicațiile YouTube pentru mobil și desktop.

„Într-un parteneriat recent cu Discovery+, am derulat campanii YouTube cu un obiectiv de frecvență de a determina nivelurile optime de frecvență în creșterea gradului de conștientizare”, adaugă YouTube. „Discovery a înregistrat o creștere de două ori mai mare a gradului de conștientizare în comparație cu campaniile YouTube anterioare, la un cost similar în comparație cu campaniile neoptimizate în funcție de frecvență. Această industrie va deschide mai întâi calea pentru standardele de management al frecvenței în întreaga industrie.”

Noul instrument poate face o mare diferență atât pentru spectatori, cât și pentru agenții de publicitate: o situație câștigătoare pentru toate. Pentru primul, poate însemna o experiență de vizionare mai confortabilă pe YouTube, deoarece vor fi mai puține reclame enervante de văzut. Pentru mărci, moderarea frecvenței reclamelor înseamnă economisirea unor costuri, asigurându-se că reclamele nu vor fi vizualizate în mod repetat doar de aceleași grupuri de oameni. 

Cu toate acestea, este important de reținut că, deși capacitatea noului instrument pare impresionantă, implementarea va depinde în continuare de mărcile și agenții de publicitate care își cheltuiesc banii pentru anunțurile lor.