Microsoft preferă PARAKEET-ului lor FLoC de la Google

Propunerea Google de profilare a utilizatorilor FLoC primește multă opoziție, în mare parte din partea susținătorilor confidențialității. Spre deosebire de Apple, Microsoft nu își pune în joc reputația pe maximizarea confidențialității utilizatorilor și, atunci când a fost întrebat dacă va sprijini propunerea Google FLoC, a dat-o. Verge următoarea afirmație:

Credem într-un viitor în care webul poate oferi oamenilor confidențialitate, transparență și control, sprijinind în același timp modele de afaceri responsabile pentru a crea un ecosistem vibrant, deschis și divers. La fel ca Google, acceptăm soluții care oferă utilizatorilor consimțământul clar și nu ocolesc alegerile consumatorilor. De aceea, nu acceptăm soluții care să utilizeze semnalele de identitate ale utilizatorului, fără consimțământ, cum ar fi amprentarea. Industria este într-o călătorie și vor exista propuneri bazate pe browser care nu au nevoie de ID-uri individuale de utilizator și propuneri bazate pe ID-uri, care se bazează pe consimțământ și relații cu prima parte. Vom continua să explorăm aceste abordări împreună cu comunitatea. Recent, de exemplu, am fost încântați să introducem o posibilă abordare, așa cum este descris în propunerea noastră PARAKEET. Această propunere nu este iterația finală, ci este un document în evoluție.

Este important, ca și Google, Microsoft pare să se angajeze să înlocuiască cookie-urile terță parte cu ceva, dar, desigur, preferă propria propunere, ceea ce ridică întrebarea - ce este exact PARAKEET.

Ce este propunerea PARAKEET a Microsoft

PARAKEET (Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency) este propunerea de confidențialitate diferențială a Microsoft.

Utilizează un server proxy care se află între utilizator și compania publicitară. Utilizatorii ar avea un ID unic cunoscut doar de serverul proxy.

Când o pagină web solicită un anunț, solicitarea este direcționată prin serverul proxy de încredere. Acolo o cantitate mică de zgomot statistic este adăugată fiecărui rezultat pentru a masca datele private reale ale utilizatorului.

Un astfel de zgomot include:

• Anonimizarea editorului care solicită un anunț
• Anonimizarea zonei geografice din care utilizatorul solicită conținut
• Anonimizarea IP-ului de la care utilizatorul solicită conținut
• Anonimizarea șirului de agent utilizator care este utilizat pentru a potrivi conținutul cu capacitățile dispozitivului lor activat pentru web
• Adăugați zgomot sau alte informații aleatorii în diferite solicitări de la același client activat pentru web
• Reduceți granularitatea intereselor publicului
• Adăugați un vector codificat al activității recente de navigare, ei îl numesc Reprezentări

Zgomotul este suficient de semnificativ pentru a proteja confidențialitatea unei persoane, dar totuși suficient de mic încât să nu afecteze în mod semnificativ acuratețea răspunsurilor extrase de analiști și cercetători.

Apoi, cantitatea de informații dezvăluite din fiecare interogare este calculată și dedusă dintr-un buget total de pierdere a confidențialității, ceea ce va opri interogările suplimentare care, în total, pot dezvălui datele reale private ale utilizatorului.

Informațiile sunt apoi transmise rețelelor publicitare care trimit un anunț înapoi utilizatorului. Dacă un utilizator face clic pe anunț, informațiile sunt din nou direcționate prin serverul proxy de încredere. Această redirecționare proxy îi permite lui Parakeet să controleze ce informații primește comerciantul destinatar sau domeniul editorului atunci când utilizatorii navighează pe web.

Acest serviciu proxy ar permite, de asemenea, serviciului Parakeet gatekeeper să ofere raportare agregată rețelelor publicitare și, dacă agenții de marketing își trimit datele de conversie către serviciul proxy, ar putea oferi și raportare de atribuire.

Microsoft se așteaptă să taxeze pentru a rula aceste servere proxy de încredere. Este important, PARAKEET nu ar necesita nicio procesare pe dispozitiv și Microsoft spune că utilizarea unui server proxy nu este prea diferită de ceea ce rețelele publicitare folosesc deja pentru a difuza reclame.

În cele din urmă, Microsoft intenționează să implementeze orice propunere care devine standardul industriei, ceea ce va fi dezamăgitor pentru cei care au sperat într-o alternativă viabilă, pe primul loc, pentru confidențialitate la Google Chrome.

Sursa: Prelicitare