A frequência do YouTube ajuda as marcas a controlar melhor a frequência com que seus anúncios são exibidos para os usuários

Se há uma coisa que mais incomoda as pessoas ao usar YouTube, seriam os anúncios que continuariam sendo exibidos não apenas uma ou duas vezes, mas até três vezes e muito mais vezes durante um único dia. Imagine ser incomodado por esse tipo de informação repetidamente. Você patrocinaria os produtos ou serviços anunciados? Provavelmente não. É por isso que o YouTube finalmente deu o passo para permitir que as marcas tenham melhor controle sobre a frequência com que seus anúncios serão exibidos para os usuários. Esta semana, ela apresentou sua ferramenta “YouTube Frequency” para complementar a ferramenta de frequência de anúncios Display & Video 360 do Google, lançada em fevereiro.

“Agora, você pode complementar seu alcance definindo ativamente sua meta de frequência semanal – uma solução que somente o YouTube pode oferecer”, diz o YouTube em um no blog. “Combinando nosso alcance de público inigualável e recursos líderes de aprendizado de máquina, os anunciantes agora poderão otimizar quantas vezes os espectadores veem seus anúncios em uma semana. Isso não significa apenas gastos mais eficientes, mas, crucialmente, uma melhor experiência para os espectadores.”

A ferramenta Display & Video 360 se concentra em campanhas publicitárias em vários Smart TV aplicativos como os aplicativos YouTube e Hulu. No entanto, com a introdução do YouTube Frequency, as marcas terão uma ideia melhor do número de anúncios que entram no aplicativo de TV inteligente do YouTube e nos aplicativos para dispositivos móveis e desktop do YouTube.

“Em uma parceria recente com o Discovery+, realizamos campanhas do YouTube com uma meta de frequência para determinar os níveis de frequência ideais para aumentar o reconhecimento”, acrescenta o YouTube. “O Discovery teve o dobro do aumento absoluto de reconhecimento em comparação com campanhas anteriores do YouTube, a um custo semelhante em comparação com campanhas não otimizadas para frequência. Este setor abrirá o caminho para os padrões de gerenciamento de frequência em todo o setor”.

A nova ferramenta pode fazer uma grande diferença tanto para os espectadores quanto para os anunciantes: uma situação ganha-ganha. Para o primeiro, pode significar uma experiência de visualização mais confortável no YouTube, pois haverá menos anúncios irritantes para ver. Para as marcas, a moderação da frequência dos anúncios significa economizar alguns custos ao garantir que os anúncios não serão vistos repetidamente apenas pelos mesmos grupos de pessoas. 

No entanto, é importante observar que, embora a capacidade da nova ferramenta pareça impressionante, a implementação ainda dependerá das marcas e anunciantes que estão gastando seu próprio dinheiro em seus anúncios.