Por que o New York Times está abandonando seus aplicativos para tablets Windows 8 e 10?

Há quatro anos, no lançamento do Windows 8 em outubro de 2012, o New York Times orgulhosamente lançou seu aplicativo Windows 8, que permitiu que os assinantes usufruíssem de todo o conteúdo disponível para eles em um aplicativo otimizado, incluindo artigos completos, vídeos, fotos, apresentações de slides e blogs. Os aplicativos apresentavam blocos, que permitem aos usuários fixar qualquer uma das seções e blogs para ver rapidamente as últimas manchetes de relance, leitura offline e muitos outros recursos.

Na época, Denise Warren, gerente geral do NYTimes.com e vice-presidente sênior e diretora de publicidade do The New York Times Media Group, disse: “A introdução desses dois aplicativos para Windows 8 demonstra nosso compromisso em levar nosso jornalismo aos nossos leitores. na plataforma de sua escolha. Estejam eles no desktop, laptop ou tablet, ou navegando pelas principais manchetes do aplicativo Bing News, o jornalismo do The Times estará lá para ajudar os leitores a entender melhor o mundo em que vivem.”

Hoje os assinantes em PCs foram recebidos com a seguinte mensagem:

O New York Times não oferecerá mais suporte ao aplicativo NYTimes para tablets e desktops Windows. Você pode acessar uma versão mais completa do The New York Times através do navegador do seu dispositivo em nosso site, nytimes.com

O site do NYTimes inclui o mesmo conteúdo do aplicativo, além de artigos interativos, recursos de vídeo expandidos e conteúdo de artigos mais rico.

É improvável que o compromisso do NY Time com “levar nosso jornalismo aos nossos leitores na plataforma de sua escolha” diminuiu nos últimos 4 anos. Muito mais provavelmente nunca esteve lá em primeira instância, e o encerramento do aplicativo corresponde ao término do contrato da Microsoft com o jornal. Isso explicaria vários outros aplicativos proeminentes, como MyFitnessPal e Amtrak, que também caíram recentemente.

No Windows desktop e tablet, no entanto, a mudança faz menos sentido, já que a maioria das contas com 350 milhões de usuários ativos mensais em um ano deve ser contada como um sucesso. No entanto, a verdade é que os aplicativos da loja ainda têm aceitação limitada, com o AdDuplex, por exemplo, alegando que até mesmo os Aplicativos Universais do Windows veem mais de seu uso na pequena base de 6 milhões de Windows 10 Mobile em vez da base de 300 milhões de PCs com Windows 10.

Para atrair aplicativos de forma duradoura para a plataforma a Microsoft precisa reverter esse fenômeno, sendo a web seu maior inimigo. A solução da Microsoft, fixando a loja na barra de tarefas e aplicativos de publicidade no menu Iniciar, ainda não parece ter eletrificado o mercado de aplicativos de maneira real na plataforma de PC.

A Microsoft precisa fazer mais, seja publicidade massiva, comprando alguns aplicativos matadores, distribuindo prêmios ou sacrificando pequenos animais, ou então será relegada a ser uma simples plataforma de lançamento para o navegador Chrome do Google.

Nossos leitores têm alguma ideia sobre como a Microsoft poderia impulsionar a economia de aplicativos no Windows 10? Deixe-nos saber abaixo.