É hora da Microsoft trazer a plataforma cruzada da Windows Store

A Windows Store da Microsoft é a loja digital da empresa para seus clientes e, sem dúvida, o ponto principal do Windows 10. A Microsoft realmente quer que você use a Store para tudo que possa precisar em sua vida digital. É por isso que, além de ser uma loja digital para jogos de PC, jogos do Xbox e aproximadamente 10 aplicativos do Windows, a Windows Store também hospeda muito conteúdo de mídia. Você pode comprar mídia, incluindo música, programas de TV, filmes e até mesmo livros (a funcionalidade de e-book está disponível apenas nos EUA no momento da redação) diretamente da Windows Store para consumo em seu PC e/ou telefone com Windows 10. Por exemplo, você pode acompanhar os Guardiões da Galáxia agora mesmo a tempo de Vingadores III, maratona de James Bond e depois pular direto para ler sua série de livros favorita no Edge. Há apenas uma razão para não gastar muito dinheiro na Windows Store. O que quer que você compre, está confinado ao ecossistema do Windows - e isso é muito ruim.

Confesso que sou um pouco tendencioso aqui. Não costumo mais usar os sistemas operacionais da Microsoft para os PCs e telefones que carrego comigo, optando pelas soluções leves da Apple e do Google. Mas quando se trata de seus aplicativos e serviços, Outlook, Groove, Xbox e OneDrive estão no topo da minha lista. Eu já fiz um caso para a Microsoft trazer o seu Aplicativo de fotos multiplataforma e agitado para trazer o Groove Music ao mesmo nível em todas as plataformas(o aplicativo da web está infelizmente negligenciado neste momento), agora acho que é hora de voltarmos nossa atenção para o conteúdo digital da Microsoft.

Por um lado, a Windows Store realmente tem um conteúdo bastante bom. Eu sou um pouco geek, então comprei alguns pacotes e aluguei filmes de terror lá. Muitas vezes você pode encontrar ofertas melhores lá do que nas lojas de conteúdo concorrentes.

Além disso, o conteúdo digital é tão bom quanto sua disponibilidade. Além do medo geral de que o conteúdo comprado deixe de estar disponível assim que o vendedor fechar o negócio, também precisamos ter certeza de que nosso conteúdo viajará conosco. Isso significa que precisamos ter certeza de que podemos acessar nossa mídia em várias plataformas e não ficarmos presos a uma plataforma devido a anos de acúmulo de conteúdo.

Não compro no iTunes Movies porque sei que não posso reproduzir minha mídia em um telefone Android ou Windows Phone. Da mesma forma, comprar na Window Store está repleto da mesma ansiedade. Isso significa vincular-me aos produtos da Microsoft para meu consumo de mídia. Não consigo reproduzir meus filmes comprados da Windows Store no meu iPhone, nem posso usá-los no meu Chromebook. Por outro lado, se eu fizer uma compra na Play Store do Google, posso consumir mídia em qualquer dispositivo, de um PC com Windows a um iPhone, a um Xbox One.

Para trazer o Google novamente, a empresa realmente tem um bom plano para lidar com isso. Enquanto no Android, os usuários podem fazer compras na Google Play Store, os usuários ainda podem acessar essas compras por meio de aplicativos dedicados para filmes, músicas e livros no iPhone. Na Web, você pode comprar e acessar o Google Play Filmes, Música, Livros e similares. Você nem precisa usar o Chrome. Com o Google, você pode ter certeza de que seu conteúdo viajará com você, esteja você usando um Mac ou iPhone, ou um Pixel e um Surface Book.

Isso não é como aplicativos ou conteúdo de jogos que um e-book lerá tão bem no Chrome quanto no Edge, e empresas suficientes fizeram aplicativos de streaming de filmes multiplataforma suficientes para demonstrar que não é uma tarefa hercúlea.

A Microsoft já fez um movimento para isso, oferecendo o Groove Music em dispositivos iOS e Android. Essa estratégia oferece um caminho claro para a possível expansão de conteúdo da Microsoft.

Os fãs fiéis da Microsoft argumentariam que ter o conteúdo da Windows Store exclusivo para o Windows tornará a Windows Store mais desejável. Discordo. A Windows Store não tem o mesmo nível de onipresença que garante que será o primeiro porto de escala de um usuário para qualquer coisa ou até mesmo o segundo. Em segundo lugar, o foco de fato no PC da loja é limitador. O PC não é o dispositivo mais central na vida dos usuários, portanto, o conteúdo bloqueado do smartphone simplesmente não será inicial. Os usuários não verão a Windows Store como mais desejável, eles simplesmente não a verão.