Stephen Elop explica porque a Nokia continua a perseguir o mercado dos EUA

Resultados recentes e históricos da Nokia nos EUA deixam claro que não é um dos mercados de maior sucesso da empresa, apesar de vários lançamentos caros com promoção significativa pela Nokia, Microsoft e até mesmo suas operadoras parceiras.

De fato, no último trimestre (2º trimestre de 2013), a Nokia vendeu menos de 7% (500,000) de seus smartphones na região, apesar de rodar um sistema operacional muito compatível com os EUA.

No recente Financial Call, Stephen Elop foi questionado se havia mais algum ponto em investir neste mercado para retornos tão limitados, mas Stephen explicou que os efeitos de sua atividade lá tiveram repercussões muito além do mercado dos EUA.

Veja a transcrição após o intervalo.

Richard Kramer – Pesquisa Arete

Stephen, você já teve cerca de oito trimestres consecutivos de cerca de 0.5 milhão de unidades na América do Norte. Você pode simplesmente fazer um esquema para acionistas e investidores, equilibrando o valor de sinalização do mercado dos EUA, se você pode justificar o custo de continuar buscando participação de mercado lá? E o que pode acontecer se isso não melhorar?

Stephen Elop – Presidente e CEO, Presidente da Equipe de Liderança da Nokia, Diretor

Obrigado, Ricardo. Com relação à América do Norte, particularmente ao mercado norte-americano, acreditamos fortemente que o valor de sinalização desse mercado é alto. Medimos isso com bastante cuidado estudando os influenciadores nas compras em todo o mundo e até que ponto, por exemplo, um poderoso lançamento do Lumia 1020 nos Estados Unidos se reflete em todo o mundo e como isso é captado e tudo, desde a cobertura da imprensa até o blogueiro cobertura para o incentivo dos desenvolvedores para criar aplicativos para Windows Phone e assim por diante e assim por diante e é apenas uma quantidade incrível de influência saindo do mercado dos EUA.

Agora é um mercado difícil. Ao mesmo tempo, se você olhar sequencialmente, vimos melhorias na América do Norte que temos o prazer de ver. Em grande parte, na parte de trás do 928 entrando na Verizon e o 520 na T-Mobile e também em vários mercados de varejo. E, claro, temos alguns produtos muito interessantes. Acabamos de chegar ao nosso produto em particular o Lumia 1020 que, pela primeira vez desde novembro, também coloca um pouco de frescor na AT&T.

Então achamos que isso é muito importante. Também o padrão de cuidado que os operadores americanos colocam em relação à qualidade dos produtos é algo que nos ajuda. Passar por um ciclo de aprovação de laboratório da AT&T desde o início é algo que nos ajuda muito em todo o mundo. Então ainda acreditamos fortemente que sinalizar valor, é um grande investimento. Nós temos que fazer melhor. Temos que romper. Portanto, sabemos que há muito trabalho pela frente, mas continuamos comprometidos com as Américas.

Então, em resumo, competir no mercado dos EUA ajuda a convencer desenvolvedores e clientes, tanto dentro quanto fora dos EUA, a dar suporte à plataforma e até ajuda no controle de qualidade.

Dadas as declarações de Stephen Elop, nossos leitores concordam que a Nokia deve continuar a despejar recursos nos EUA, ou, dado que 93% dos Lumias são vendidos em outros lugares, a Nokia deve reorientar? Deixe-nos saber abaixo.