Hot-take: a nova estratégia da Microsoft exige que o Windows Phone se torne BlackBerry

A Microsoft revelou hoje suas vendas incrivelmente baixas de dispositivos Lumia, chegando a um total de pouco menos de 6 milhões de dispositivos vendidos. Embora agora possamos dizer com certeza que a Microsoft passou de 100 milhões de dispositivos Lumia vendidos, também podemos reconhecer que a Microsoft provavelmente não se importa com esse número.

Depois de um ano brincando com os resultados de sua compra da Nokia, Redmond finalmente decidiu o que fará com os dispositivos Lumia, e não está mais apenas perseguindo o mercado de smartphones de alto volume. Em vez disso, como já foi apontado várias vezes, eles estão fazendo um movimento para o segmento empresarial e de produtividade da sociedade. Em outras palavras, a Microsoft quer se tornar o BlackBerry de antigamente, e isso é bom.

Você pode estar se perguntando por que isso é bom, dado o estado atual do Blackberry – que já foi um grande fabricante de telefones, agora é uma piada (embora esteja à beira de um possível renascimento). A BlackBerry começou como uma empresa de dispositivos muito respeitada que, na verdade, só começou a declinar quando saiu de seu nicho empresarial e começou a atender ao segmento de baixo custo. Em outros mundos, eles executaram a estratégia que a Microsoft vem realizando no ano passado. Não é de admirar que ambas as empresas tenham visto o que está escrito na parede e tenham decidido deixar de promover dispositivos que as pessoas compram porque não têm opções de promover dispositivos que as pessoas compram porque querem. Esta distinção, embora pequena, é tudo em termos de participação e participação de mercado. Quem compra um Lumia 520 ou um BlackBerry Curve é quem comprará facilmente um Samsung Galaxy Ace no próximo ano.

Porém, para quem compra um Lumia 930, eles são úteis em termos de engajamento e evangelismo. Eles pagaram pelos aparelhos, escolheram os aparelhos, querem o aparelho e se gostarem vão mostrar para os amigos. Esses são os clientes que qualquer empresa deseja, e a reestruturação da Microsoft leva isso em conta.

No presente, no entanto, explicar as vendas do Lumia da Microsoft agora não é particularmente difícil. A empresa parou de vendê-los há algum tempo. Claro que eles estão passando pelos movimentos, mas eles não estão realmente tentando. Eles basicamente colocaram uma bala na cabeça dos dispositivos com Windows Phone 8.1 e disseram a todos em todos os lugares para seguir em frente, e o mercado respondeu seguindo em frente. Agora a Microsoft está de volta com o Lumias e uma nova estratégia para tomar uma fatia do mercado para si. Eu prevejo, no curto prazo, que a Microsoft sabe que as vendas continuarão caindo. O que eles querem saber é se podem atingir e superar suas metas internas para dispositivos Windows 10 Mobile no próximo ano. Eu quero dizer que o Windows 10 Mobile seria o grande, mas desta vez, acho que prefiro esperar para ver.