Microsoft adquire mercado de publicidade Xandr da AT&T

A Microsoft anunciou hoje que vai adquirir o Xandr, um mercado global de publicidade programática, da AT&T. Por meio dessa aquisição, a AT&T acredita que a Microsoft e a Xandr podem moldar o mercado de anúncios digitais do futuro. A oferta atual de Xandr complementa as atuais ofertas de publicidade da Microsoft. Xandr ajudará a Microsoft a acelerar a entrega de publicidade digital e soluções de mídia de varejo para a web aberta.

“A visão compartilhada da Microsoft de capacitar uma web livre e aberta e defender uma alternativa de indústria aberta por meio de um mercado de publicidade global faz com que seja uma ótima opção para Xandr. Estamos ansiosos para usar nossa plataforma inovadora para ajudar a acelerar os recursos de mídia de varejo e publicidade digital da Microsoft”, disse o vice-presidente executivo e gerente geral da Xandr. Mike Welch.

“Com o talento e a tecnologia de Xandr, a Microsoft pode acelerar a entrega de suas soluções de publicidade digital e mídia de varejo, moldando o mercado de anúncios digitais de amanhã em um que respeite as preferências de privacidade do consumidor, entenda o relacionamento dos editores com os consumidores e ajude os anunciantes a atingir suas metas”, disse Mikhail. Parakhin, presidente de experiências na Web da Microsoft.

No início deste ano, a Microsoft anunciou a renovação de um contrato global com Xandr. A Microsoft estendeu seu uso da plataforma de venda de Xandr, Xandr Monetize, e seu relacionamento Global Supply Evangelism com Xandr. A Microsoft também aumentou seus gastos com marketing que são executados por meio do Invest DSP da Xandr e estendeu a plataforma de demanda Microsoft Audience Network para concorrer no Xandr Marketplace.

Com várias propriedades da Web para consumidores, incluindo Microsoft News, MSN e Outlook.com, a Microsoft usará as soluções de tecnologia da Xandr para conectar seu público exclusivo programaticamente a anunciantes por meio de demanda de vídeo e omnicanal em escala.

Microsoft mencionado que pode acelerar a entrega de soluções de publicidade digital através do seguinte:

• Resultados de ativação e publicidade aprimorados com a plataforma de compra centralizada em dados de tela cruzada da Xandr, Xandr InvestAbre na nova janela
• Reforço da monetização para editores por meio de maior acesso a dados primários e uma oferta completa de marketing de funil com Xandr MonetizarAbre na nova janela, que inclui uma solução de vídeo líder, capacitando proprietários de conteúdo e mídia para liberar todo o valor de seu inventário
• Aumento do valor do anunciante e do editor com a solução global de compra de anúncios nativos da Microsoft, o Rede de Audiência da Microsoft, ajudando a melhorar o desempenho do anúncio ao mesmo tempo em que fornece acesso a suprimentos globais
• Soluções de mídia de varejo aprimoradas com PromovaIQAbre na nova janela para atingir o público em toda a web aberta e melhorar o mecanismo econômico para os varejistas, permitindo que eles possuam seus dados e relacionamentos com os clientes
• Acelerado Plataforma de experiência do cliente da MicrosoftAbre na nova janela recursos, permitindo que os profissionais de marketing alcancem clientes em potencial de alto valor na web aberta, aprimorando ainda mais sua capacidade de fornecer alcance e ROI por meio de experiências conectadas

Fonte: AT & T