Microsoft prefere seu PARAKEET ao FLoC do Google

A proposta de perfil de usuário FLoC do Google está recebendo muita oposição, principalmente de defensores da privacidade. Ao contrário da Apple, a Microsoft não aposta sua reputação em maximizar a privacidade do usuário e, quando perguntado se apoiará a proposta FLoC do Google, eles deram o Verge a seguinte declaração:

Acreditamos em um futuro em que a web possa fornecer às pessoas privacidade, transparência e controle, ao mesmo tempo que apóia modelos de negócios responsáveis ​​para criar um ecossistema vibrante, aberto e diversificado. Como o Google, oferecemos suporte a soluções que dão consentimento claro aos usuários e não ignoram a escolha do consumidor. É também por isso que não oferecemos suporte a soluções que aproveitam sinais de identidade de usuário não consentido, como impressão digital. A indústria está em uma jornada e haverá propostas baseadas em navegador que não precisam de IDs de usuário individuais e propostas baseadas em ID que são baseadas em consentimento e relacionamentos de primeira parte. Continuaremos a explorar essas abordagens com a comunidade. Recentemente, por exemplo, tivemos o prazer de apresentar uma abordagem possível, conforme descrito em nossa proposta PARAKEET. Esta proposta não é a iteração final, mas é um documento em evolução.

É importante ressaltar que, como o Google, a Microsoft parece estar comprometida em substituir os cookies de terceiros por algo, mas é claro que eles preferem sua própria proposta, o que levanta a questão – o que exatamente é o PARAKEET.

O que é a proposta PARAKEET da Microsoft

PARAKEET (Solicitações Privadas e Anônimas de Anúncios que Mantêm a Eficácia e Aumentam a Transparência) é a proposta de privacidade diferencial da Microsoft.

Ele usa um servidor proxy que fica entre o usuário e a empresa de publicidade. Os usuários teriam um ID exclusivo conhecido apenas pelo servidor proxy.

Quando uma página da Web solicita um anúncio, a solicitação é roteada por meio do servidor proxy confiável. Lá, uma pequena quantidade de ruído estatístico é adicionada a cada resultado para mascarar os dados privados reais do usuário.

Tal ruído inclui:

• Anonimizando o editor que solicita um anúncio
• Anonimizar a geografia da qual o usuário está solicitando conteúdo
• Anonimizar o IP do qual o usuário está solicitando conteúdo
• Anonimizando a String do User Agent que é usada para combinar o conteúdo com os recursos de seu dispositivo habilitado para web
• Adicione ruído ou outras informações aleatórias em diferentes solicitações do mesmo cliente habilitado para web
• Reduza a granularidade dos interesses do público
• Adicione um vetor codificado de atividade de navegação recente, eles chamam de Representações

O ruído é significativo o suficiente para proteger a privacidade de um indivíduo, mas ainda pequeno o suficiente para não afetar materialmente a precisão das respostas extraídas por analistas e pesquisadores.

Em seguida, a quantidade de informações reveladas de cada consulta é calculada e deduzida de um orçamento geral de perda de privacidade, o que interromperá consultas adicionais que, no total, podem revelar os dados privados reais do usuário.

A informação é então passada para as redes de anúncios que enviam um anúncio de volta ao usuário. Se um usuário clicar no anúncio, as informações são novamente roteadas pelo servidor proxy confiável. Esse redirecionamento de proxy permite que o Periquito controle quais informações o comerciante destinatário ou domínio do editor recebe quando os usuários navegam na web.

Esse serviço de proxy também permitiria que o serviço de gatekeeper do Periquito fornecesse relatórios agregados para redes de anúncios e, se os profissionais de marketing enviassem seus dados de conversão para o serviço de proxy, também poderia fornecer relatórios de atribuição.

A Microsoft espera cobrar para executar esses servidores proxy confiáveis. É importante ressaltar que o PARAKEET não exigiria nenhum processamento no dispositivo e a Microsoft diz que o uso de um servidor proxy não é muito diferente do que as redes de anúncios já usam para veicular anúncios.

Em última análise, a Microsoft planeja implementar qualquer proposta que se torne o padrão do setor, o que será decepcionante para aqueles que esperavam uma alternativa viável de privacidade ao Google Chrome.

Fonte: Pré lance