Google lança ferramentas de IA ainda mais generativas para publicidade

O Google chegou em grande estilo na conferência DMEXCO 2024. A gigante da tecnologia disse durante a exposição de marketing digital que está lançando ferramentas de IA mais generativas para publicidade, poucos meses após o lançamento de seu Ferramentas de criação de imagens com tecnologia de IA para campanhas de geração de demanda.

A geração de imagens de IA agora também se expande além do Performance Max para incluir campanhas de Pesquisa, Geração de Demanda, Aplicativo e Display, onde você pode melhorar e personalizar imagens, incluindo destacar seus próprios produtos.

“Mais anunciantes poderão gerar facilmente uma grande variedade de textos e imagens de anúncios para suas campanhas Performance Max, Demand Gen, App e Display – e onde quer que você decida usá-las”, diz o Google.

Você também pode aprimorar seus ativos de imagem e selecionar/editar imagens do Google Merchant Center e ter mais controle criativo sobre esses recursos visuais gerados por IA.

O Performance Max também obtém novos relatórios de ativos com métricas de conversão, melhores insights de desempenho de campanha e relatórios de compartilhamento aprimorados. E você também poderá experimentar o recurso agora beta para adicionar palavras-chave negativas em campanhas Performance Max.

Os modelos de IA Gemini do Google — que já oferecem suporte à publicidade há muito tempo — também se expandem para mais idiomas além do inglês: alemão, francês e espanhol agora estão incluídos.

O Google Ads também introduziu lances omnicanal para campanhas de geração de demanda, agora em beta. Esse recurso ajuda os anunciantes a otimizar lances em diferentes canais para impulsionar as vendas online e na loja, para que as pessoas possam gastar em anúncios de forma muito mais eficiente.

O anúncio foi feito pouco tempo depois do Google delineou seu plano diretor para combater imagens falsas geradas por IA nos recursos de Pesquisa, Lens e Círculo para Pesquisa.

Usando o padrão da Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), esta atualização rastreará e exibirá a origem e o histórico de edição de imagens na Pesquisa Google, nos Anúncios e no YouTube. Outros gigantes da tecnologia como Microsoft, Adobe, OpenAI, e outros também fizeram parte da iniciativa.