Google está trabalhando em um sandbox de privacidade para a web

A privacidade na web tem sido um jogo de pancadaria entre desenvolvedores e fabricantes de plataformas desde que a Microsoft implantou em massa o Do Not Track no Windows 10. O Google quer mudar isso com seu novo sandbox de privacidade, uma série de propostas para padrões que tornariam a web mais forte para os usuários.

“A tecnologia que editores e anunciantes usam para tornar a publicidade ainda mais relevante para as pessoas agora está sendo usada muito além de sua intenção original de design – a um ponto em que algumas práticas de dados não correspondem às expectativas de privacidade do usuário. Recentemente, alguns outros navegadores tentaram resolver esse problema, mas sem um conjunto de padrões acordado, as tentativas de melhorar a privacidade do usuário estão tendo consequências não intencionais”, disse o Google. explicado na quinta-feira.

A firma tem escreveu um conjunto de ideias sobre o que seu Privacy Sandbox visa abordar, tanto para usuários quanto para editores.

• Informações do usuário – Primeiro, vamos identificar como as informações do usuário são usadas atualmente no ecossistema de anúncios para que possamos explorar o desenvolvimento das APIs de preservação de privacidade do Privacy Sandbox.
• Seleção de anúncios – Uma das questões mais desafiadoras é o que seu navegador pode fazer para permitir que um editor escolha conteúdo relevante ou mostre um anúncio relevante para você, compartilhando o mínimo possível de informações sobre seu histórico de navegação.
  Estamos explorando como fornecer anúncios para grandes grupos de pessoas semelhantes sem permitir que dados de identificação individual saiam do seu navegador — com base nas técnicas de Privacidade Diferencial que usamos no Chrome há quase 5 anos para coletar informações de telemetria anônimas. Novas tecnologias, como o Federated Learning, mostram que é possível que seu navegador evite revelar que você é membro de um grupo que gosta de Beyoncé e coletes até ter certeza de que esse grupo contém milhares de outras pessoas.
• Medição de conversão – editores e anunciantes precisam saber se a publicidade realmente gera mais negócios. Se estiver impulsionando as vendas, é claramente relevante para os usuários e, se não estiver, eles precisam melhorar o conteúdo e a personalização para torná-lo mais relevante. Os usuários se beneficiam de anúncios centrados em seus interesses e os anunciantes se beneficiam de uma publicidade mais eficaz.
  Tanto o Google quanto a Apple já publicaram o pensamento em estágio inicial para avaliar como se pode abordar alguns desses casos de uso. Essas propostas são um primeiro passo para explorar como atender às necessidades de medição do anunciante sem permitir que o anunciante rastreie um usuário específico nos sites.
• Prevenção de fraudes – Os editores de hoje geralmente precisam detectar e impedir comportamentos fraudulentos, por exemplo, transações falsas ou tentativas de falsificar atividades de anúncios para roubar dinheiro de anunciantes e editores. Muitas empresas, incluindo o Google, trabalham para detectar e prevenir fraudes, e isso é especialmente verdadeiro para empresas de publicidade e fraudes de anúncios.
  Algumas das ferramentas usadas para combater legitimamente a fraude hoje usam técnicas que podem se beneficiar do uso de mecanismos mais seguros de privacidade. Um exemplo é o token PrivacyPass, introduzido pelos usuários do CloudFlare para Tor, que agora está passando pelo processo de padrões.

Embora seja fácil ser cínico em relação aos movimentos do Google nessa área, a empresa fez vários movimentos para reforçar sua nova reputação de amigo da privacidade. Com o Android Q, os usuários obtêm acesso a um nível de privacidade quase iOS. Com o Google Assistant, a empresa está reexaminando suas políticas para proteger a privacidade do usuário. Pode ser apenas o espectro da UE esperando para entregar um golpe, de qualquer forma, é bom para os usuários.