Emirates Airlines escolhe Microsoft Advertising para campanha publicitária global de futebol #AllTimeGreats

A Microsoft anunciou hoje que a Emirates Airline escolheu a Microsoft Advertising para uma campanha publicitária em larga escala que abrange 25 mercados e opera em serviços como MSN, Xbox, Windows 8 e Skype em quatro telas diferentes (PC, TV, tablet e celular). Leia o comunicado de imprensa completo abaixo.

LONDRES — 16 de abril de 2014 — A Microsoft Advertising anunciou na terça-feira que foi escolhida pela Emirates Airline e sua agência de mídia Havas Media Group como um dos principais parceiros para sua campanha global de marca. A campanha em larga escala abrange 25 mercados e é executada em serviços como MSN, Xbox, Windows 8 e Skype em quatro telas diferentes (PC, TV, tablet e celular). A campanha visa aumentar o reconhecimento da marca entre um público-alvo de fãs de futebol, gerando visualizações do vídeo do herói - criado pela BBDO - com as lendas do futebol Cristiano Ronaldo e Pelé a bordo da aeronave principal da Emirates, o Airbus A380.

Esta nova campanha, lançada em 28 de março em um evento em Madri e até 21 de abril, utiliza uma variedade de formatos de anúncios e tecnologias interativas, como toque e Kinect, para oferecer a melhor experiência de marca na tela e atender o consumidor está gostando. A campanha entregará mais de 400 milhões de impressões em todo o mundo.

Como parte do acordo, a Microsoft criará a página da Emirates Airline no canal MSN World Cup na maioria dos mercados envolvidos na campanha, apresentando capas e aquisições de página especialmente projetadas. Outros anúncios de valor-chave oferecidos pela Microsoft incluem a construção do criativo, a tradução e o investimento na pesquisa da eficácia da campanha.

“Para esta campanha digital, queríamos alcançar o maior número possível de clientes em todas as plataformas. Escolhemos a Microsoft como um de nossos parceiros para esta campanha devido aos múltiplos pontos de contato que ela pode oferecer”, disse Christopher Galanto, vice-presidente sênior de Publicidade da Emirates. “Como uma companhia aérea global, queríamos um parceiro com alcance verdadeiramente global para enfatizar a presença de nossa marca global. Também fomos atraídos pela capacidade da Microsoft de oferecer formatos consistentes em todos os mercados com a segurança de um ambiente de marca segura.”

“A Emirates nos procurou com o desafio de abrir sua marca premium para um público mais amplo, tanto para esta campanha de marca quanto além”, disse Frank Holland, CVP Microsoft Advertising & Online. “Especificamente, por meio de visualizações do vídeo do herói, ela deseja aumentar o reconhecimento da marca entre um grupo demográfico mais jovem e experiente em tecnologia, cada vez mais acostumado a viagens frequentes: os viajantes de negócios de amanhã. A capacidade da Microsoft de oferecer uma experiência perfeita para esses consumidores em todas as plataformas, telas e mercados significa que somos capazes de fornecer uma conexão de marca valiosa para o público-alvo onde quer que estejam e em qualquer dispositivo que estejam usando”.

A campanha usará as seguintes ativações para atingir os consumidores na rede da Microsoft:

• No MSN, a campanha inclui uma página inicial completa em todos os mercados (exceto Japão).

• No Skype, há uma página inicial em formato de masthead com uma prévia de 10 segundos do vídeo, onde o usuário pode clicar para ver o filme completo.

• No Xbox, o vídeo em banner é ativado por uma ação iniciada pelo usuário e pode ser expandido para vídeo completo quando selecionado.

• No Skype, a campanha será apresentada por meio de um banner móvel que levará o usuário ao vídeo completo ao ser clicado.

• No Windows 8, a campanha será apresentada em aplicativos importantes, incluindo Skype, Xbox, Bing News, Bing Sports, Bing Weather, Bing Food & Drink, Bing Travel, Bing Finance e Bing Health & Fitness.

A campanha está sendo exibida em 25 mercados: Austrália, Bahrein, Brasil, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Holanda, Japão, Portugal, Rússia, Cingapura, África do Sul, Espanha, Suíça, Taiwan, Reino Unido, Estados Unidos, Emirados Árabes Unidos , Arábia Saudita, Catar, Kuwait, Egito e Omã e foi traduzido para 12 idiomas. Depois que os usuários assistem ao vídeo, eles são solicitados a clicar no microsite da Copa do Mundo da Emirates, apresentando um recurso estendido com as duas estrelas do futebol e uma apresentação visual do novo Airbus A380.

A eficácia da campanha será investigada por dois projetos de pesquisa: a Nielsen pesquisará o aumento no conhecimento da marca, favorabilidade e intenção de compra na França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido, e a própria equipe de Consumer Insights da Microsoft realizará um estudo de engajamento em os Estados Unidos.