Apple não é mais a marca mais valiosa do mundo

Após um longo reinado de 12 anos, a Apple não é mais a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o ranking BrandZ TM Top 2019 Most Valuable Global Brands de 100 divulgado hoje pela WPP e Kantar na Bolsa de Valores de Nova York.

Essa honra agora vai para a Amazon, que aumentou o valor da marca em impressionantes 52% ano a ano, para US$ 315.5 bilhões. A Amazon está à frente da Apple (nº 2, US$ 309.5 bilhões) e Google (nº 3, US$ 309.0 bilhões), que cresceram modestos +3% e +2%, respectivamente, para encerrar o domínio de 12 anos dos gigantes da tecnologia. As aquisições inteligentes da Amazon, que levaram a novos fluxos de receita, excelente atendimento ao cliente e sua capacidade de ficar à frente de seus concorrentes, oferecendo um ecossistema diversificado de produtos e serviços, permitiram que a Amazon acelerasse continuamente o crescimento do valor da marca.

Outro forte produtor é a Microsoft, que aumentou o valor de sua marca em 25%, para US$ 251,244 bilhões. Se a empresa mantiver sua taxa de crescimento, poderá ultrapassar Apple e Google no ano que vem.

No Top 10, o Facebook permaneceu no 6º lugar, enquanto, pela primeira vez, o Alibaba ultrapassou a Tencent e se tornou a marca chinesa mais valiosa, subindo duas posições para o 7º e crescendo +16%, para US$ 131.2 bilhões. A Tencent caiu três posições para o 8º lugar, caindo 27% para US$ 130.9 bilhões ano a ano, no que BrandZ atribui a um mundo mais volátil; aquele em que as marcas devem antecipar continuamente as necessidades e expectativas do consumidor em evolução.

“O crescimento do valor das 100 principais marcas deste ano para um recorde histórico prova o poder de investir em marcas para oferecer valor superior aos acionistas. Por trás dessa figura de crescimento de destaque está o sucesso proveniente de um novo fenômeno de construção de marca de ecossistema”, disse David Roth, diretor executivo da The Store WPP EMEA e Ásia e presidente da BrandZ. “Estamos vendo uma mudança de marcas de produtos e serviços individuais para uma nova era de ecossistemas altamente disruptivos. As marcas precisam entender o valor que esse tipo de modelo pode criar e devem adotar sua abordagem para ter sucesso no futuro.”

“O crescimento fenomenal do valor da marca Amazon de quase US$ 108 bilhões no ano passado demonstra como as marcas estão agora menos ancoradas em categorias e regiões individuais. As fronteiras estão se esvaindo à medida que a fluência tecnológica permite que marcas como Amazon, Google e Alibaba ofereçam uma variedade de serviços em vários pontos de contato com o consumidor”, disse Doreen Wang, chefe global de BrandZ da Kantar. “Usando sua experiência e conhecimento do consumidor, essas marcas estão entrando no setor de serviços empresariais, criando novas oportunidades para o crescimento da marca. Modelos de ecossistemas disruptivos estão florescendo em regiões como a Ásia, onde os consumidores são mais habilitados para tecnologia e onde as marcas estão se integrando em todos os aspectos da vida diária das pessoas.”

As guerras comerciais da China e dos EUA afetaram o crescimento do ranking Top 100, que desacelerou para +7% nos últimos 12 meses. A confiança do consumidor foi atingida, pois as tarifas comerciais impactaram várias categorias de marcas, com carros, logística e bancos sofrendo mais. Mais informações sobre o relatório e classificações das 100 Marcas Globais Mais Valiosas da BrandZ e muito mais informações sobre a marca para as principais regiões do mundo e 14 setores de mercado podem ser lidos SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.