Apple perde US$ 39 bilhões em valor de marca, mas Microsoft perde para AT&T

A Brand Finance publicou sua lista anual das 500 marcas mais valiosas do mundo, e este ano apresenta uma grande mudança, com o Google assumindo o primeiro lugar da Apple, que o detinha desde 2011, depois que a Apple perdeu US $ 39 bilhões em valor de marca , e o Google ganhou mais de US$ 21 bilhões ano a ano.

Brand Finance escreve:

A Apple já foi um modelo de excelência em branding. … Lealdade e advocacia atingiram proporções cultuais com fãs esperando dias fora das lojas da Apple pelo último lançamento. No entanto, os evangelistas da Apple estão começando a perder a fé. As filas sinuosas dos primeiros adotantes encolheram quase ao ponto da invisibilidade. A Apple falhou em manter sua vantagem tecnológica e repetidamente desiludiu seus defensores com ajustes quando mudanças materiais eram esperadas.

Simplificando, a Apple superexplorou a boa vontade de seus clientes… Sua marca perdeu seu brilho e agora deve competir em um campo de atuação cada vez mais nivelado não apenas com a rival tradicional Samsung, mas com uma série de marcas chinesas como Huawei e OnePlus no mercado de smartphones, a principal fonte de lucratividade da Apple.

Os analistas da Brand Finance permaneceram otimistas sobre o potencial da Apple para recuperar seu impulso perdido, mas a podridão agora realmente se instalou, com o valor da marca caindo 27% desde o início de 2016 para US$ 107 bilhões, o que a faz perder seu status de marca mais valiosa do mundo. .

A perda da Apple foi o ganho do Google, com o Google permanecendo em grande parte incontestável em seu principal negócio de buscas e aumentando seu valor de marca em 2 pontos.

A Microsoft caiu da 4ª para a 5ª posição depois que a AT&T adicionou 45% ao valor de sua marca, contra 13% da Microsoft. A AT&T expandiu-se para a América do Sul e México, e também expandiu sua marca através da compra da DirectTV, e agora é a marca de Telecom mais valiosa, à frente da Verizon.

Espero que possamos ver o desempenho da Microsoft melhorar em 2017, após um segundo semestre de 2016 muito positivo, marcado pela introdução do muito elogiado Surface Studio.

A Brand Finance calcula os valores das marcas em suas tabelas de classificação usando a 'abordagem Royalty Relief'. Essa abordagem envolve estimar as vendas futuras prováveis ​​que são atribuíveis a uma marca e calcular uma taxa de royalties que seria cobrada pelo uso da marca, ou seja, o que o proprietário teria que pagar pelo uso da marca – supondo que já não fosse controlado.

A metodologia e o relatório completos de 7 etapas pode ser lido aqui.