Apple is niet langer het meest waardevolle merk ter wereld

Na een lange regeerperiode van 12 jaar is Apple niet langer 's werelds meest waardevolle merk, volgens de 2019 BrandZ TM Top 100 Most Valuable Global Brands-ranglijst die vandaag is vrijgegeven door WPP en Kantar op de New York Stock Exchange.

Die eer gaat nu naar Amazon, die in merkwaarde steeg met een indrukwekkende 52% op jaarbasis tot 315.5 miljard dollar. Amazon loopt voor op Apple (nr. 2, $ 309.5 miljard) en Google (nr. 3, $ 309.0 miljard), die beide respectievelijk met een bescheiden +3% en +2% stegen, om een ​​einde te maken aan de 12-jarige dominantie van de technologiereuzen. De slimme overnames van Amazon, die hebben geleid tot nieuwe inkomstenstromen, uitstekende klantenservice en het vermogen om zijn concurrenten voor te blijven door een divers ecosysteem van producten en diensten aan te bieden, hebben Amazon in staat gesteld om de groei van zijn merkwaarde voortdurend te versnellen.

Een andere sterke groeier is Microsoft, dat zijn merkwaarde met 25% liet groeien tot $ 251,244 miljard. Als het bedrijf zijn groeitempo handhaaft, kan het volgend jaar zowel Apple als Google inhalen.

In de Top 10 bleef Facebook op nummer 6 staan, terwijl Alibaba voor het eerst Tencent inhaalde en het meest waardevolle Chinese merk werd, twee plaatsen gestegen naar nummer 7 en groeide met + 16% tot $ 131.2 miljard. Tencent zakte drie plaatsen naar nummer 8 en daalde met 27% tot $ 130.9 miljard jaar-op-jaar, in wat BrandZ toeschrijft aan een meer volatiele wereld; een waarin merken voortdurend moeten anticiperen op veranderende behoeften en verwachtingen van de consument.

“De waardegroei van de top 100 merken van dit jaar tot een recordhoogte bewijst de kracht van investeren in merken om superieure aandeelhouderswaarde te leveren. Achter dit hoofdgroeicijfer schuilt het succes dat voortkomt uit een nieuw fenomeen van het bouwen van ecosysteemmerken”, zegt David Roth, chief executive officer van The Store WPP EMEA en Azië en voorzitter van BrandZ. “We zien een verschuiving van individuele product- en servicemerken naar een nieuw tijdperk van zeer ontwrichtende ecosystemen. Merken moeten de waarde begrijpen die dit type model kan creëren en moeten de aanpak omarmen om in de toekomst succesvol te zijn.”

"Amazon's fenomenale groei van de merkwaarde van bijna $ 108 miljard in het afgelopen jaar laat zien hoe merken nu minder verankerd zijn in individuele categorieën en regio's. De grenzen vervagen omdat de vloeiende technologie merken, zoals Amazon, Google en Alibaba, in staat stelt om een ​​scala aan diensten aan te bieden op meerdere contactpunten voor consumenten”, zegt Doreen Wang, Kantar's Global Head of BrandZ. “Gebruikmakend van hun consumentenervaring en expertise, steken deze merken over naar de zakelijke dienstverlening, waardoor nieuwe kansen voor merkgroei ontstaan. Disruptieve ecosysteemmodellen bloeien op in regio's zoals Azië, waar consumenten meer technologisch mogelijk zijn en waar merken zichzelf integreren in elk aspect van het dagelijkse leven van mensen."

De handelsoorlogen tussen China en de VS beïnvloedden de groei van de Top 100, die de afgelopen twaalf maanden vertraagde tot +7%. Het consumentenvertrouwen werd getroffen doordat de handelstarieven een impact hadden op verschillende merkcategorieën, waarbij auto's, logistiek en banken het meest te lijden hadden. Meer over het BrandZ Top 12 Most Valuable Global Brands-rapport en de ranglijsten, en nog veel meer merkinzichten voor belangrijke regio's in de wereld en 100 marktsectoren, kunt u hier lezen.