Windows 10은 Microsoft가 모바일 분야에서 승패를 가르는 순간입니다.

오늘 우리는 경험이 풍부한 스마트폰 저널리스트이자 내부자이자 업계 전문가인 Evan Blass의 게스트 사설을 가지고 있습니다. @evleaks 명성, 마이크로소프트의 최신 스마트폰 OS를 비판적으로 살펴봅니다.

Microsoft가 2010년에 Windows Mobile을 대대적으로 개편했을 때를 기억하십니까? iPhone이 출시된 지 XNUMX년이 지났고 스타일러스가 있는 터치에 비친화적인 레거시 플랫폼은 기업과 얼리 어답터 모두에게 사랑받는 플랫폼이 되기 불과 ​​몇 년 전만 해도 시장에서 죽임을 당했습니다. 소비자가 Microsoft의 모바일 장치를 전혀 구매하지 않고 새로운 운영 체제에 대한 뉴스를 몇 달 동안 기다리면서 Redmond의 구세주와 관련된 불편할 정도로 긴 브랜드 이름을 갖게 되었습니다.

마이크로소프트 윈도우 폰 7 시리즈.

iPhone, iOS 또는 Android와 같이 짧고 눈에 잘 띄는 단어가 아니라 Microsoft 자체도 BMW 같은 "시리즈"라는 이름의 측면을 삭제해야 할 정도로 혐오스러운 단어입니다.

8년이 지난 지금, 우리는 플랫폼의 두 번째 대대적인 개편이라는 뜻밖의 벼랑에 섰습니다. 첫 번째는 Windows Phone 7입니다(Windows Phone XNUMX과 마찬가지로 이전 세대 펌웨어용으로 작성된 앱과의 호환성을 깨뜨림). Microsoft는 이 기간 동안 몇 가지를 배웠을 수 있지만 여전히 훌륭하고 쉽게 전달되는 브랜딩의 가치를 배우지 못했습니다.

Windows Phone의 다음 버전은 Windows 10이라고 합니다.

잠깐, "Windows Phone"을 의미하지 않습니까? 그리고 "9"를 의미하지 않습니까?

아니요, 잘 들었습니다. 널리 알려진 새 플랫폼의 범용 앱 기반을 강조하기 위해 — 데스크톱, 태블릿, 모바일 또는 게임에서 실행되는 모든 Windows 버전에 대해 소프트웨어를 동일하게 작성할 수 있음을 의미합니다. 콘솔 — Microsoft는 전화 플랫폼의 이름을 Windows의 다음 데스크톱 버전과 정확히 동일하게 지정하기로 결정했습니다.

어떤 면에서 이것은 사람들이 이야기하게 하고 아마도 이 배열의 독특한 특성을 발견하게 하기 때문에 많은 의미가 있습니다. 그러나 "Windows Phone 7 시리즈"가 혀에서 정확히 나오지 않는 것과 같은 방식으로 다른 방식으로 보면 전혀 말이 되지 않습니다. 아마도 Redmond는 모든 대화의 맥락이 어떤 OS 버전이 논의되고 있는지 즉시 명백하게 해줄 것이라고 생각하지만, 실제로 사람들은 "Windows 10 ...for Phones” Windows Phone 10 시리즈의 사운드를 확연히 구별시켜줍니다.

그러나 브랜딩에 대해서는 충분합니다. 훌륭한 이름을 가진 제품은 매일 실패하고 처음에는 우스꽝스럽게 들리는 이름이 일상적으로 우리 삶에 필수적인 제품과 서비스에 붙습니다. 따라서 여기서의 어색한 브랜딩은 확실히 Windows Phone 플랫폼을 만들거나 무너뜨리지 않을 것입니다. (솔직히 요즘에는 유니버설 앱 패러다임의 완전한 영향이 명확해지고 편안해지기 전에 논의하기가 조금 어렵습니다.)

게다가 Microsoft는 모바일과 관련하여 고려해야 할 더 시급한 문제가 있습니다. 그리고 저는 앱이 부족하다고 말하는 것이 아닙니다. 그 불만은 Windows Phone 장치를 사용해 본 적이 없고 아마 절대 사용하지 않을 사람들에 의해 주로 부과됩니다. 왜냐하면, 이봐, 그냥 iPhone이나 Android를 사서 하루라고 부르는 것이 훨씬 쉽기 때문입니다.

아니요, Microsoft가 직면한 실제 문제는 2010년의 운명적인 재부팅 이전에 아주 능숙하게 수행한 후 느리지만 꾸준히 스마트폰 공간에서 관련성이 없는 것으로 바뀌는 것입니다. 더 요점은 IDC의 분석가에 따르면 회사는 결코 화려하지만 한때는 건전했던 시장 점유율이 매우 낮은 한 자릿수까지 침식되어 작년 2.9분기에 XNUMX%로 떨어지는 것을 보고 있습니다. Apple이 기록적인 수의 핸드셋을 판매한 XNUMX분기보다 낮습니다.

이제, 당신은 회사가 여전히 사업에서 이익을 내고 있기 때문에 단위 볼륨이 증가하는 한 시장 점유율은 대부분 무의미하다고 반박할 수 있습니다. 하지만 경쟁이 치열한 스마트폰 카테고리에서는 충분하지 않습니다. 시장 점유율이 증가함에 따라 전 세계의 Apple과 Google은 시스템에서 제공하는 기능 및 지원 측면에서 서로를 높이는 데 많은 리소스를 할애할 수 있는 충분한 리소스를 보유하고 있습니다. 경쟁력을 유지하기 위해 Microsoft는 다른 제품의 예산을 잠식하거나 이미 각자의 사회-지리적 시장에 진출하기 위해 고군분투하고 있는 장치의 가격을 인상해야 합니다.

그렇다면 회사는 이 새로운 전략으로 승자가 있습니까(이름 지정 규칙 제외)? 재정적 관점에서 보면 확실히 그렇습니다. 데스크톱 Windows에 대한 개발 및 지원이 모바일 플랫폼의 개선과 함께 혜택을 받고 중복될 때 회사는 비용 측면에서뿐만 아니라 시간 측면에서도 절감 효과를 볼 수 있습니다. 범용 플랫폼의 이러한 측면은 시장 점유율 감소 문제를 해결하는 데 거의 확실히 도움이 될 것입니다.

그러나 범용 코드 다이내믹의 주요 장점은 내부적으로 'Softies'가 즐기는 것이 아니라 외부적으로는 소비자가 많은 비중을 두는 앱이 되는 코드를 작성하는 개발자가 즐기는 것입니다. 내가 이해하는 한 Team Redmond는 개발자가 기본적으로 Windows 10용 코딩을 시작하기를 희망하고 있습니다. 그러면 즉시 최소 XNUMX개의 앱 스토어에 액세스할 수 있고 기존 도구를 사용하여 해당 코드를 iOS 및 Android로 변환할 수 있습니다. -친절한 버전도 있습니다.

그것이 실제로 어떻게 작용할지 확신할 수 없지만 제안되는 흥미로운 당근입니다. 여러 플랫폼에 퍼블리싱하는 대규모 개발자에게 어필할 수 있지만, 저는 소규모 비즈니스와 개별 프로그래머가 그러한 제한적이고 엄격한 비전에 맞게 워크플로를 조정하는 것을 보기가 어렵습니다. 게임만 만들거나, 모바일용으로만 코딩하거나, 몇 가지 언어만 능숙하게 만들거나, C+에서 Windows용 먼저 코딩을 포함하지 않는 다른 습관과 선호도를 가진 많은 개발자를 쉽게 상상할 수 있습니다.

아직까지 Windows 10(휴대폰용, 한숨)에 공정한 평가를 내리기는 어렵습니다. 출시된 유일한 공개 베타가 실제로는 알파였고 흥미진진한(어떤 경우에는 이미 -기존) 기능. 보다 완전한 패키지가 등장할 때까지 궁극적인 "한 번 작성, 모든 곳에 배포" 플랫폼을 만들기 위한 Microsoft의 거대한 실험은 컴퓨팅에 관심이 없는 사람이라도 볼 가치가 있습니다. 그러나 Windows 10이 출시되고 첫 번째 Microsoft 브랜드 플래그십 핸드셋이 소매점에 출시되면 모바일 관련성이 떨어지는 동일한 슬라이드를 여전히 목격하고 있습니다. 이 수십 년 간의 투쟁에서 남은 최종 선택지.