Zune이 다른 이름으로 달콤한 냄새가 날까요? 아니.

최근 Microsoft-Nokia 파트너십 및 MWC 기조 연설에서 Zune 브랜드의 부재를 고려할 때 Zune 브랜드의 미래에 대한 이야기가 있었습니다. 여기 기술 전문가는 Windows Phone 생태계를 인용할 때 Microsoft가 Office, Xbox Live 및 Bing을 언급하면서 Zune을 의도적으로 무시하는 것으로 나타났습니다.

써롯 주장 그의 소식통에 따르면 Microsoft는 Zune 브랜드를 Windows Live로 단계적으로 제거하려고 합니다. 기타 사람들를 포함한 준 MVP, 이 가능성을 보고하고 응답했습니다. Microsoft는 그 부분에 대해 총을 들고 나왔습니다. Zune 서비스의 '죽이는' 거부, 그리고 의심의 여지 없이 금요일까지 Zune Insiders의 팟캐스트에서도 성명을 발표할 것입니다. 그러나 Microsoft의 진술은 실제 질문을 다루지 않았습니다. 아무도 Zune 서비스를 중단하는 것에 대해 아무 말도 하지 않았습니다. 문제는 브랜드 변경에 관한 것이며, 그 질문은 지금까지 답이 없는 상태로 남아 있습니다.

마이크로소프트가 Zune 브랜드를 단계적으로 없애고 싶어할 것이라고 추측할 수 있습니다. Zune 브랜드의 거의 5년 동안 장치, 시장 또는 기타 서비스를 막론하고 기술 엔터테인먼트 산업에서 상업적 성공을 거두지 못했기 때문입니다. Microsoft는 자사의 엔터테인먼트 제품 및 서비스가 성공하지 못한 이유가 일반 대중에게 알려지지 않은 모호해 보이는 브랜드 뒤에 숨어 있기 때문이라고 생각할 수 있습니다. Colbert 등) Windows Phone이 상승세를 타고 있는 지금, 그들은 새로운 출발을 모색하고 있을지도 모릅니다.

그러나 문제는 모호한 브랜드가 아닙니다. 진짜 문제는 Microsoft가 일반 브랜드를 만드는 데 중독되어 있고 Zune에 이를 시도할 수도 있다는 것입니다. 마이크로소프트가 소비자이자 비즈니스 회사라는 것은 잘 알려져 있지만, 비즈니스 제품과 서비스(Windows, Office, Xbox는 비즈니스 제품이기도 함)에서 더 많은 성공을 거뒀습니다. 회사의 비즈니스 측면에서는 Microsoft Dynamics CRM 2008 R2 CTP Release Candidate 4와 같은 지루하고 실용적인 브랜드를 만들 여유가 있습니다. 비즈니스 고객은 제품과 서비스가 무엇을 하는지 정확히 알아야 하기 때문에 멋진 이름이 필요하지 않습니다. 의심할 여지 없이 불행히도 이것은 Windows Live Movie Maker, Windows Live 사진 갤러리, 고급 보안 기술이 포함된 Windows XP 서비스 팩 2, Windows용 업데이트 롤업 2와 같이 명백하게 길고 실용적인 소비자 친화적이지 않은 이름을 만든 Microsoft의 소비자 측면에 영향을 미쳤습니다. XP Media Center Edition 2005, Windows Phone 7 시리즈, Windows Live Sync(단순 Live Mesh에서 이름 변경), Windows Mobile Device Center, Windows Home Server Power Pack 2 등

마이크로소프트는 어쩔 수 없다. 그것은 그들의 회사 혈액에 있습니다. 고맙게도 때로는 제대로 이해하고 제품 브랜딩의 가치를 깨달았습니다. 예를 들어, Bill Gates가 원래 Xbox의 이름을 "Windows Game Machine"으로 지정하려고 했던 것을 알고 계셨습니까? 다른 예로는 Silverlight(Windows Presentation Foundation/Everywhere), Bing(Windows Live Search) 및 Mediaroom(Microsoft TV IPTV Edition)이 있습니다.

아이러니하게도 마이크로소프트가 정말로 Zune을 일반적인 브랜드로 리브랜딩한다면 엔터테인먼트 비즈니스 브랜딩 노력이 완전히 시작되었을 것입니다. 기억하다 휴대용 미디어 센터 과 플레이포슈어? Microsoft는 이전에 다른 기술(이 경우 Media Center 및 Windows Media Player)과 연계된 일반 음악/비디오 브랜드를 시도했으며, 그 브랜드가 어디에 있는지 살펴봅니다. Nowhere. 그것이 그들이 2006년에 Zune 루트를 택한 이유입니다. 이제 그들은 두 제품의 성공을 보장하기 위해 기존 기술(즉, Windows Live)과 연결되기를 바라는 브랜드로 돌아갈 수 있습니다. 하지만 과거가 선례라면, 엔터테인먼트 사업을 다른 제품과 합병한다고 해서 큰 도움이 될 것이라고는 생각하지 않습니다.

실제로 브랜드 변경은 득보다 실이 더 많을 것입니다. Zune Pass, Zune Originals, Mixview, Smart DJ, Marketplace Picks, 리스닝 배지 등 지난 몇 년 동안 Zune 브랜딩에서 나온 내용을 살펴보십시오. Zune이 리브랜딩되면 많은 제품과 작별할 준비를 하십시오. 그리고 Zune의 모든 구성 요소가 Windows Live 등으로 희석된다면 동일한 혁신과 독창성을 보게 될 것이라고 믿기 어렵습니다. 또한 이러한 기술 중 상당수는 브랜드가 없으면 사라질 수 있는 사용자 커뮤니티와 협의하여 수행되었습니다. 우리는 작을 수 있지만 보컬 소수이며 Zune 팀과 좋은 대화를 유지합니다. 당신은 Windows Live에 대한 그러한 수준의 참여를 보지 못했을 뿐입니다(Liveside에 대한 불쾌감을 주지 않으며, 그들에게 경의를 표하며 저는 팬입니다).

결론적으로, 첫째, 지난 주 발표에서 Zune이 없었다는 것은 아무 소용이 없다고 생각합니다. 나는 Zune이 아무데도 갈 것이라고 생각하지 않으며, 앞으로 몇 년 안에 더 커질 것입니다(흥미롭게도 Windows Live는 Zune이 오지 않은 유일한 Microsoft 소비자 서비스이며, 3개의 화면에서 유일하게 누락된 부분입니다. 구름). Zune의 구성 요소를 Windows Live 또는 "Windows Music Machine"이라고 부르는 회사의 오래된 Microsoft에 따라 잘못된 방향으로 나아가는 모든 단계로 Zune의 구성 요소를 재브랜딩하고 희석합니다. 브랜드 변경은 혁신, 독창성 및 커뮤니티를 억압할 것입니다. 지금은 비디오 시장이 Apple을 희생시키면서 시장 점유율을 확보하고 있을 때가 아니라 잠재적으로 차기 큰 브랜드를 죽일 때가 아니며, 반짝이는 새 전화기로 2백만 명의 새로운 Zune 사용자가 생겨 성장하고 있을 때가 아닙니다. 음악 소셜 네트워킹 서비스를 만들고자 하는 원래의 비전은 Windows Phone이 제공할 규모, 특히 Nokia가 탑재될 때 마침내 실현될 것입니다(Ovi Music은 어쨌든 천천히 죽어가는).

실제 Zune 사용자 및 팬(일부 문신을 한 패자가 아님)이 서명합니다.