전략 분석: "태블릿 시장은 Android에서 Windows로 계속 이동하고 있습니다."

Strategy Analytics에 따르면 Windows 태블릿 출하량은 전년 대비 25% 성장하여 16%의 시장 점유율에 도달했습니다.

Windows 태블릿은 7.3년 3분기 2016만대에서 5.8년 3분기 2015만대로 성장한 유일한 카테고리였습니다.

iOS 출하량은 6만 대에서 9.9만대로 전년 동기 대비 9.3% 감소한 반면, 안드로이드 태블릿은 Windows 기기의 압박으로 인해 17만 대에서 36만대로 30.1% 감소했습니다.

Strategy Analytics는 태블릿이 순수한 엔터테인먼트 장치에서 소비자를 위한 대부분의 작업을 완료할 수 있는 일상적인 컴퓨팅 장치로 변모함에 따라 태블릿 시장이 Android에서 Windows로 계속 이동하고 있다고 지적합니다. 모빌리티가 더욱 중요해지고 터치가 워크플로에 쉽게 적용됨에 따라 태블릿의 비즈니스 사용 사례도 증가하고 있습니다.

Apple조차도 시장이 Pro 장치로 이동함에 따라 평균 판매가(ASP)가 6% 상승한 $459로 이러한 변화의 혜택을 받았습니다.

17%에서 Windows 태블릿은 현재 20%에 있는 iOS 시장 점유율을 거의 추월했습니다. 시장 자체는 YoY 10% 감소했지만, 7-in-2 태블릿 증가로 ASP는 1% 상승했다.

Tablet & Touchscreen Strategies 서비스의 Peter King 서비스 이사는 “Microsoft는 Surface Pro와 Surface Book을 통해 태블릿 시장의 변화를 주도했습니다. Apple은 이제 태블릿 및 노트북 교체를 위해 iPad Pro에 의존하고 있는 반면, 많은 다른 PC OEM들은 생산성과 다용성을 위해 더 비싼 2-in-1 Windows 태블릿을 선호하여 Android Slate를 포기하고 있습니다."

태블릿 및 터치스크린 전략 서비스의 수석 애널리스트인 Eric Smith는 “2-in-1 태블릿 수요가 ASP 상승에 기여하지만 이러한 장치의 가격은 소비자가 이제 하나 이상의 컴퓨팅 장치를 교체하는 것을 정당화할 수 있는 최적의 지점으로 떨어지고 있습니다. 하나의 2-in-1 태블릿으로 향후 몇 년 동안 우리가 기대하는 성장의 물결은 이러한 추세와 향후 몇 년 동안 기업의 빠른 채택을 기반으로 합니다.”

마이크로 소프트 자체 지난 분기 표면 매출은 전년 동기 대비 38% 증가했습니다., 그러나 Strategy Analytics 수치에 따르면 Microsoft는 여전히 2백만 대 미만의 장치를 판매했으며 Windows 태블릿 성공의 대부분은 OEM 덕분입니다. 시장에서 Windows의 성공은 판매된 Windows 태블릿 수의 작은 부분을 판매했을 것으로 예상되는 Windows Phone이 없는 경우에도 UWP 에코시스템을 확장하는 또 다른 경로를 제시합니다.