이상한 우연의 일치로, Apple의 추적 단속으로 인해 광고 사업이 5억 달러 증가했습니다.

XNUMX월에 Apple은 앱이 사용자의 허가 없이 사용자에 대한 정보를 수집 및 공유하지 않도록 하는 앱 추적 투명성 계획을 구현했으며, 사용자 중 아주 적은 비율이 허용되었습니다.

그 결과 광고회사들은 관련성 높은 광고로 애플 사용자들을 타깃팅하는데 큰 어려움을 겪었지만, 애플 자체의 광고 사업은 이와 비슷하게 난항을 겪고 있지 않은 것으로 나타났다.

FT 보고서 광고 클릭으로 인한 iPhone 앱 다운로드의 점유율이 설치의 17%에서 58%로 증가함에 따라 앱 설치 광고 비즈니스에서 Apple의 점유율이 XNUMX월 이후 XNUMX배 이상 증가했습니다.

Branch의 제품 마케팅 책임자인 Alex Bauer는 "Apple Search Ads가 반년 만에 마이너 리그에서 월드 시리즈 우승으로 승격한 것과 같습니다."라고 말했습니다.

시장은 58년 2019억 달러에서 118년 2022억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.

익명의 한 모바일 광고 담당 임원은 "애플은 다른 모든 광고 네트워크와 동일한 정책이 적용되지 않기 때문에 무료 이용권을 줬다"고 말했다.

주차 앱 SpotHero는 Apple의 광고 서비스를 통해 사용자에게 광고를 집중할 수 있었던 정확성이 개인 정보에 대한 회사의 수사와 맞지 않는다고 말했습니다.

SpotHero의 최고 마케팅 책임자인 Chris Stevens는 Apple이 제공하는 서비스인 "리타게팅(retargeting)" 도구를 지적했습니다. 이 도구는 기업이 사용자를 팔로우하여 향후 사용자에게 다시 참여할 수 있도록 하는 것입니다.

"Apple은 Apple의 솔루션이 Apple의 정책을 준수하는지 검증할 수 없었습니다."라고 그는 말했습니다. "여러 요청에도 불구하고 제품이 자체 솔루션과 호환되는지 확인하기 위해 노력했지만 우리는 거기에 도달할 수 없었습니다."

정책의 결과로 Apple에 대한 분명한 향상에도 불구하고 Apple은 개인 정보 보호 기능이 사용자를 보호하도록 설계되었다고 말했습니다. "이 기술은 개발자가 안전한 광고 관행을 구현하고 사용자를 보호하도록 설계된 하나의 포괄적인 시스템의 일부입니다. Apple을 이롭게 하는 것이 아닙니다."