애플은 더 이상 세계에서 가장 가치 있는 브랜드가 아니다

WPP와 Kantar가 오늘 뉴욕 증권 거래소에서 발표한 12 BrandZ TM Top 2019 Most Valuable Global Brands 순위에 따르면 긴 100년의 통치 후 Apple은 더 이상 세계에서 가장 가치 있는 브랜드가 아닙니다.

그 영예는 ​​이제 브랜드 가치가 전년 대비 52% 증가한 315.5억 달러를 달성한 Amazon에 돌아갑니다. 아마존은 애플(2위, 309.5억 달러)과 구글(3위, 309.0억 달러)을 제치고 각각 +3%와 +2% 상승하여 기술 대기업의 12년 지배를 끝내기 위해 움직였습니다. 새로운 수익원, 탁월한 고객 서비스 제공, 다양한 제품 및 서비스 생태계를 제공하여 경쟁업체보다 앞서 나갈 수 있는 능력을 가져온 Amazon의 현명한 인수 덕분에 Amazon은 브랜드 가치 성장을 지속적으로 가속화할 수 있었습니다.

또 다른 강력한 성장자는 브랜드 가치를 25% 증가한 251,244억 XNUMX억 XNUMX만 달러로 성장시킨 Microsoft입니다. 회사가 성장률을 유지한다면 내년에는 애플과 구글을 모두 추월할 수 있다.

Top 10에서 Facebook은 6위에 머물렀고 처음으로 Alibaba는 Tencent를 제치고 가장 가치 있는 중국 브랜드가 되어 7계단 상승한 16위와 131.2% 증가한 8억 달러를 기록했습니다. Tencent는 BrandZ가 보다 변동성이 큰 세상에서 27계단 하락한 130.9위를 기록했으며 전년 대비 XNUMX% 감소한 XNUMX억 달러를 기록했습니다. 브랜드가 진화하는 소비자 요구와 기대를 지속적으로 예측해야 하는 것입니다.

“올해 상위 100대 브랜드의 가치가 사상 최고치로 성장한 것은 탁월한 주주 가치를 제공하기 위한 브랜드 투자의 힘을 증명합니다. 이 헤드라인 성장 수치 뒤에는 생태계 브랜드 구축이라는 새로운 현상에서 오는 성공이 있습니다.”라고 Store WPP EMEA 및 아시아의 CEO이자 BrandZ의 회장인 David Roth가 말했습니다. “우리는 개별 제품 및 서비스 브랜드에서 고도로 파괴적인 생태계의 새로운 시대로의 이동을 보고 있습니다. 브랜드는 이러한 유형의 모델이 창출할 수 있는 가치를 이해해야 하며 미래에 성공하기 위해 이러한 접근 방식을 수용해야 합니다.”

“작년에 거의 108억 달러에 달하는 Amazon의 경이적인 브랜드 가치 성장은 브랜드가 이제 개별 범주 및 지역에 덜 고정되어 있음을 보여줍니다. Kantar의 BrandZ 글로벌 책임자인 Doreen Wang은 "유창한 기술 덕분에 Amazon, Google, Alibaba와 같은 브랜드가 다양한 소비자 접점에서 다양한 서비스를 제공할 수 있게 되면서 경계가 모호해지고 있습니다. “소비자 경험과 전문성을 활용하여 이러한 브랜드는 비즈니스 서비스 부문으로 진출하여 브랜드 성장을 위한 새로운 기회를 창출하고 있습니다. 파괴적인 생태계 모델은 소비자가 기술을 더 많이 사용하고 브랜드가 사람들의 일상 생활의 모든 측면에 통합되는 아시아와 같은 지역에서 번성하고 있습니다.”

중국과 미국의 무역 전쟁은 지난 100개월 동안 +7%로 둔화된 상위 12위 순위의 성장에 영향을 미쳤습니다. 자동차, 물류, 은행이 가장 큰 피해를 입는 무역 관세가 여러 브랜드 카테고리에 영향을 미치면서 소비자 신뢰가 타격을 받았습니다. BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 보고서 및 순위에 대한 자세한 내용과 전 세계 주요 지역 및 14개 시장 부문에 대한 훨씬 더 많은 브랜드 통찰력을 읽을 수 있습니다. 여기에서 지금 확인해 보세요..