애플은 39억 달러의 브랜드 가치를 잃었지만 마이크로소프트는 AT&T에 패했다.

Brand Finance는 매년 세계에서 가장 가치 있는 500대 브랜드 목록을 게시했으며, 올해에는 Apple이 2011억 달러의 브랜드 가치를 잃은 후 39년부터 계속 유지해 온 Apple로부터 Google이 21위 자리를 차지하는 등 대대적인 개편이 있습니다. , Google은 전년 대비 XNUMX억 달러 이상의 수익을 올렸습니다.

브랜드 금융은 다음과 같이 씁니다.

Apple은 한때 탁월한 브랜딩의 모범이었습니다. … 충성도와 옹호는 최신 릴리스를 위해 Apple 매장 밖에서 며칠을 기다리는 팬들과 함께 숭배적인 비율에 이르렀습니다. 그러나 애플의 전도사들은 점점 믿음을 잃어가고 있다. 얼리 어답터의 스네이킹 대기열은 거의 보이지 않을 정도로 줄어들었습니다. Apple은 기술적 이점을 유지하는 데 실패했으며 중대한 변화가 예상될 때 조정을 통해 옹호자들을 반복적으로 환멸시켰습니다.

간단히 말해서, Apple은 고객의 호의를 과도하게 착취했습니다….. Apple 브랜드는 광택을 잃었고 이제 전통적인 라이벌인 Samsung뿐만 아니라 Huawei 및 OnePlus와 같은 수많은 중국 브랜드와 점점 더 공평한 경쟁의 장에서 경쟁해야 합니다. 스마트폰 시장에서 애플의 핵심 수익원.

Brand Finance의 분석가들은 잃어버린 모멘텀을 회복할 수 있는 Apple의 잠재력에 대해 낙관적인 태도를 유지했지만 이제 브랜드 가치가 27년 초 이후 2016% 하락한 107억 달러로 하락하면서 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로서의 위상을 잃게 되면서 부패가 진정되었습니다. .

Apple의 손실은 Google의 이익이었습니다. Google은 핵심 검색 비즈니스에서 크게 도전받지 않고 브랜드 자산을 2포인트 증가시켰습니다.

Microsoft는 AT&T가 브랜드 가치에 4%를 추가한 후 Microsoft가 5%를 추가한 후 45위에서 13위로 떨어졌습니다. AT&T는 남미와 멕시코로 사업을 확장했고, DirectTV 인수를 통해 브랜드를 확장하여 현재 Verizon을 제치고 가장 가치 있는 통신 브랜드가 되었습니다.

많은 찬사를 받은 Surface Studio의 도입으로 표시되는 매우 긍정적인 2017년 하반기 이후 2016년에는 Microsoft의 성능이 향상되는 것을 볼 수 있기를 바랍니다.

Brand Finance는 'Royalty Relief approach'를 사용하여 리그 테이블의 브랜드 가치를 계산합니다. 이 접근 방식은 브랜드에 귀속될 수 있는 향후 판매 가능성을 추정하고 브랜드 사용에 대해 부과될 로열티율, 즉 브랜드 사용에 대해 소유자가 지불해야 할 로열티를 계산하는 것을 포함합니다. 소유.

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