Apple, Facebook과 Google을 제치고 유료 검색 광고 단위 출시

Apple은 최근 iOS 14.5의 출시와 함께 앱 추적 투명성(ATT) 기능을 시행하기 시작했습니다. 이 기능은 사용자가 옵트인하지 않는 한 회사가 앱에서 개인 맞춤 광고를 실행하는 것을 이론적으로 방지합니다. 이는 잠재적으로 Google 및 Facebook과 같은 회사에서 실행하는 광고의 효율성을 크게 감소시키고 광고 기반 앱 및 서비스의 수익성을 저하시킬 수 있습니다.

같은시기에, Apple은 또한 Apple Search에 새로운 유료 광고 단위를 도입했습니다.. 사용자가 검색을 시작하기 전에 표시되는 광고 단위는 앱에서 수행하는 작업, 청취하는 팟캐스트, Apple TV에서 시청하는 TV 프로그램, 설치한 앱 등에 대한 Apple의 자체 추적 기능을 기반으로 합니다.

Apple은 자신의 데이터에만 의존하고 데이터를 광고주와 공유하지 않는다는 점을 지적함으로써 자체 추적을 변명합니다. 또한 특정 사용자를 대상으로 하지 않고 대신 귀하와 매우 유사한 행동을 하는 5000명의 사용자 그룹을 대상으로 합니다.

그러나 MobileDevMemo는 Apple 플랫폼이 매우 광범위하므로 Apple이 자체 플랫폼에서만 사용자를 추적하더라도 이는 여전히 엄청난 양의 개인 데이터라고 언급합니다. 또한 이것은 이론적으로 Google이 Chrome 브라우저를 사용하여 웹에서 자체 검색 광고 네트워크에 대한 데이터를 수집하는 것과 다르지 않습니다. 이는 웹에서 브라우저를 사용하는 귀하의 행동(Google의 FLoC 제안과 거의 비슷함)을 기반으로 합니다.

주요 차별화 요소가 다른 사람과 데이터 공유 여부인 경우 MobileDevMemo는 이것이 광고 회사가 도달 범위를 확장하여 더 많은 자사 데이터를 수집할 수 있도록 하는 인센티브를 증가시킬 뿐이라고 말합니다.

그러나 더 중요한 것은 Frugal 팟캐스트를 구독하는 경우 Apple Search를 눌러 Capital One Loan 앱 광고를 볼 때 놀라지 마십시오.

문제에 대해 자세히 알아보기 여기 MobileDevMemo에서.